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　　許多中小企業(yè)認(rèn)為他們已經(jīng)擁有產(chǎn)品，只要他們進(jìn)行海外推廣，產(chǎn)品就能在海外市場(chǎng)上火爆起來。殊不知，如果自身產(chǎn)品海外品牌定位沒有足夠清晰，整體品牌沒有塑造好的情況下，就盲目去做海外營(yíng)銷推廣，很多時(shí)候只能是花了錢卻沒有得到理想的結(jié)果。所以對(duì)一個(gè)海外品牌的整體策劃對(duì)于后期海外營(yíng)銷推廣的重要性不言而喻。

　　海外品牌策劃對(duì)海外營(yíng)銷和推廣的意義主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：
　　首先，海外品牌的主要功能是方便消費(fèi)者選擇產(chǎn)品，縮短消費(fèi)者的購(gòu)買決策過程。選擇一個(gè)知名品牌無疑是一種省錢，降低成本和降低風(fēng)險(xiǎn)的方法。
　　其次，打造強(qiáng)勢(shì)品牌可以使企業(yè)享受更高的利潤(rùn)空間。在傳統(tǒng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，當(dāng)消費(fèi)者形成鮮明的品牌概念時(shí)，價(jià)格差異將顯得次要。當(dāng)給不同品牌賦予特殊的個(gè)性時(shí)，這種情況就更為明顯。
　　第三，強(qiáng)勢(shì)品牌的高利潤(rùn)率在市場(chǎng)低迷或削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的條件下發(fā)揮了重要作用。事實(shí)上，這種優(yōu)勢(shì)不僅受益于我們通常認(rèn)為的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，更重要的是，來自于消費(fèi)者對(duì)該品牌產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)同，也就是對(duì)價(jià)格差異的認(rèn)同。