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跟綿里藏針一樣，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)軟文廣告時(shí)，你已經(jīng)陷入了精心設(shè)計(jì)的軟文廣告的陷阱。軟文廣告追求一種春天流淌的雨水，濕潤(rùn)而無(wú)聲的溝通效果。文芳閣認(rèn)為如果硬廣告是外家的少林功夫；那么軟文廣告是棉針中的棉針，武當(dāng)拳法柔軟，柔軟而堅(jiān)硬，內(nèi)外兼修。軟文營(yíng)銷(xiāo)是最強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)工具。

  軟文通常是指包含軟宣傳的所有文本內(nèi)容。每個(gè)人都可以理解這個(gè)大概念。但是對(duì)于軟文廣告、廣告和新聞稿之間的區(qū)別，恐怕每個(gè)人都說(shuō)不清楚。當(dāng)然，這些東西最初屬于同一系統(tǒng)。他們?yōu)槭裁匆诌@么清楚？我并沒(méi)有試圖嚴(yán)格地定義它們，而是絕對(duì)區(qū)分它們。我希望每個(gè)人都應(yīng)該更清楚地區(qū)分思考和使用。

廣告是一個(gè)涉及許多方面的大框架。其中，與文本相關(guān)的描述可以統(tǒng)稱(chēng)為文案。例如，廣告圖片旁邊應(yīng)該有廣告說(shuō)明文字，這是一個(gè)副本；電視廣告必須先寫(xiě)一個(gè)文字腳本，這是一個(gè)副本；一個(gè)網(wǎng)站必須有一個(gè)口號(hào)，這是一個(gè)副本；公司必須有公司簡(jiǎn)介，這是一份副本。

　　在副本的范圍內(nèi)，一篇完整的宣傳文章就是我們常說(shuō)的軟文。與分散形式的標(biāo)語(yǔ)，廣告地圖，廣告腳本等不同，軟文廣告是一篇完整的文章（即圍繞主題的詳細(xì)主題，允許讀者獲得有關(guān)該主題的詳細(xì)信息）。當(dāng)然，本文必須包含需要宣傳的內(nèi)容，例如產(chǎn)品的好處，服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)以及公司的工作內(nèi)容。此外，在副本的范圍內(nèi)，一篇完整的新聞文章是我們經(jīng)常說(shuō)的新聞稿。與軟文廣告的無(wú)約束主題不同，新聞稿必須具有新聞時(shí)效性。當(dāng)然，像軟文廣告一樣，本文通常會(huì)包含一些需要宣傳的內(nèi)容。這也是我們常見(jiàn)的習(xí)慣性存在軟文廣告=新聞稿的認(rèn)知原因。

　因此，文芳閣建議要區(qū)分軟文和新聞稿，請(qǐng)查看文章中是否有新聞事件。例如，文章的內(nèi)容涉及：公司獎(jiǎng)勵(lì)信息，公司最新活動(dòng)，公司人員的重大變化，公司業(yè)績(jī)報(bào)告等。這些是新聞稿；例如，文章內(nèi)容包括：公司產(chǎn)品評(píng)估，公司發(fā)展計(jì)劃，公司人員訪(fǎng)談，公司模型分析等，這些是軟文廣告。在清楚了解之后，應(yīng)用時(shí)會(huì)更加有計(jì)劃。