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隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征日益突出。作為一種新興的媒體形式，互聯(lián)網(wǎng)具有超越傳統(tǒng)媒體不可或缺的優(yōu)勢(shì)。因此，公司通過(guò)在線廣告、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、電子郵件營(yíng)銷(xiāo)、BBS營(yíng)銷(xiāo)、博客營(yíng)銷(xiāo)等形式推廣其產(chǎn)品和服務(wù)提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度。其中軟文發(fā)布平臺(tái)文芳閣發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)軟文也是各公司采用的最有效的在線營(yíng)銷(xiāo)形式之一。

軟文是相對(duì)于硬性廣告而言，是由廣告公司的營(yíng)銷(xiāo)策劃者或文案人員負(fù)責(zé)撰寫(xiě)的“文字廣告”。從狹義上講，軟文指的是公司在報(bào)紙或雜志等出版物上花費(fèi)的純文字廣告。廣泛的軟文是指一些宣傳和解釋性文章，包括特定的新聞報(bào)道，可以由報(bào)紙、雜志、手機(jī)短信和其他宣傳工具中的公司推廣，以提升企業(yè)品牌形象和知名度，或促進(jìn)企業(yè)銷(xiāo)售的深度文章、付費(fèi)論文廣告、案例研究等。在大部分報(bào)刊、雜志都會(huì)提供登一塊廣告，付送一大塊軟文的地方。一些電

視節(jié)目將通過(guò)訪談和研討會(huì)推廣，也是軟文。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)軟文具體是指互聯(lián)網(wǎng)作為通信平臺(tái)，主要以文本為載體的文，這已成為企業(yè)在線推廣的常用方式。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)軟文是基于特定產(chǎn)品的概念吸引力和問(wèn)題分析的文本模型，并且針對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行有針對(duì)性的心理指導(dǎo)。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，它是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在廣告形式上的實(shí)現(xiàn)，通常通過(guò)詞匯表達(dá)和輿論溝通，使消費(fèi)者能夠識(shí)別出一定的概念、觀點(diǎn)和分析思路，從而達(dá)到企業(yè)品牌推廣和產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的。與其他報(bào)紙和電視媒體格式相比，利用網(wǎng)絡(luò)作為載體進(jìn)行軟文傳播成本相對(duì)較低。而一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)軟文經(jīng)常被主要的在線媒體轉(zhuǎn)載，擴(kuò)大了了傳播的效果。雖然過(guò)去的廣告形式已被拋棄，但軟文的最終目標(biāo)仍然是推廣產(chǎn)品、服務(wù)或企業(yè)理念，同時(shí)也希望讀者能夠接受他們的無(wú)形廣告。

文芳閣發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)軟文有機(jī)地結(jié)合了軟文和網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，在促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的推廣和推廣方面發(fā)揮了巨大作用，因此它受到企業(yè)特別是中小企業(yè)的青睞。