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新聞營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)和根本目的在于銷(xiāo)售。通過(guò)文字的形式,讀者和用戶可以接受你的品牌概念,認(rèn)同你的產(chǎn)品價(jià)值,然后將其轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力。從街頭小販的“比初戀更甜蜜”到高端品牌的“鉆石天長(zhǎng)地久”,各種各樣的軟宣傳文章正在創(chuàng)作和流傳,試圖引起人們的認(rèn)可。

在軟文營(yíng)銷(xiāo)成為常態(tài)、廣告滿天飛的新媒體環(huán)境下,“故事式”宣傳軟文比普通軟文具有更強(qiáng)的吸引力和傳播力。通過(guò)使用故事元素和更生動(dòng)的語(yǔ)言,減少用戶對(duì)廣告的厭惡,以更巧妙的方式進(jìn)入用戶的腦海,留下深刻的印象。

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第一,什么是“故事”宣傳軟文?

這種類(lèi)型的新聞不同于純粹基于故事的新聞營(yíng)銷(xiāo)。核心是宣傳購(gòu)買(mǎi)自己的產(chǎn)品。“講故事”只是為了幫助實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo),讓用戶更好地接受它。簡(jiǎn)單的理解,實(shí)際上是一種“消費(fèi)品”,有著廣泛的需求;在此基礎(chǔ)上,它有4種不同的主體類(lèi)型:

1.品牌或產(chǎn)品的故事

2.企業(yè)家的故事

3.消費(fèi)者故事

4、企業(yè)活動(dòng)的故事

第二、如何寫(xiě)“故事”宣傳軟文?

規(guī)劃布局是任何新聞營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)型的基本點(diǎn)之一,內(nèi)容寫(xiě)作離不開(kāi)它,這完全取決于長(zhǎng)期的實(shí)踐。但是如果你能掌握一些“魔術(shù)技巧”,即使你沒(méi)有足夠的練習(xí),你也可以寫(xiě)“故事感”的宣傳軟文。

1、選擇正確的詞語(yǔ)

這涉及兩個(gè)方面的內(nèi)容,一個(gè)是關(guān)鍵詞,另一個(gè)是“正確的語(yǔ)言描述”。關(guān)鍵詞不難理解,即所選的詞,如品牌詞、產(chǎn)品名稱等。,文字的位置、頻率和嵌入方法。一般來(lái)說(shuō),1000字以內(nèi)的文章適合出現(xiàn)5次,包括1個(gè)標(biāo)題、2個(gè)首字和3次出現(xiàn)在文章中。嵌入可以通過(guò)例子和經(jīng)驗(yàn)分享來(lái)實(shí)現(xiàn)。

例如,如果關(guān)鍵字是公共關(guān)系軟件網(wǎng)站的“開(kāi)放api接口”,它如何嵌入到標(biāo)題中?如果我們采取一種稍微偏幫的方法,我們可以做到這一點(diǎn):

90后加入了“開(kāi)放api接口”服務(wù),步入了十億級(jí)的軟文營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)!

更重要的是,“正確的語(yǔ)言描述”。詞語(yǔ)的正確描述等同于增加軟文營(yíng)銷(xiāo),反之亦然。如何正確描述語(yǔ)言?這需要很好地使用“隱喻”。

2、講故事和善用隱喻

舉一個(gè)非常簡(jiǎn)單的例子,如何描述空沒(méi)有噪音?通常的說(shuō)法是“低至27分貝”。然而,當(dāng)使用比喻時(shí),人們可以“像撕紙的聲音一樣調(diào)節(jié)運(yùn)轉(zhuǎn)的噪音”。這使得它比冰冷的“分貝”更生動(dòng)。

另一個(gè)很好的例子是描述pr新聞網(wǎng)絡(luò)的"開(kāi)放api接口調(diào)用"服務(wù),它可以快速建立一個(gè)專用的新聞發(fā)布平臺(tái)。僅僅一個(gè)簡(jiǎn)單的描述可能看起來(lái)很無(wú)聊,但是當(dāng)被用作比喻時(shí),它是這樣的:“快速構(gòu)建一個(gè)專屬平臺(tái)的速度有多快?這就像抽煙一樣。”

3.在故事中設(shè)置記憶點(diǎn)

“故事感受”宣傳軟文的目的是讓讀者通過(guò)故事對(duì)品牌或服務(wù)和產(chǎn)品有更深的理解和記憶。因此,不是簡(jiǎn)單地重復(fù)它們,而是設(shè)定可以記住的點(diǎn)。

這一點(diǎn)可以是一個(gè)口號(hào),一個(gè)品牌口號(hào),甚至一張圖片。它可以在文本中多次出現(xiàn),通過(guò)這個(gè)“混合一張熟悉的臉”。然而,當(dāng)記憶點(diǎn)是單詞的體現(xiàn)時(shí),它必須被簡(jiǎn)化,最好不超過(guò)8個(gè)單詞;為了更容易脫穎而出,你可以選擇大膽的方式。

就像本文一樣,pr軟件web的“開(kāi)放api接口”服務(wù)在本文中反復(fù)出現(xiàn)后很容易記住。

然而,這種類(lèi)型的“故事感”宣傳新聞不適合簡(jiǎn)單和粗糙的外觀。最理想的狀態(tài)是把它嵌入故事的情節(jié)點(diǎn)。

生動(dòng)有趣的內(nèi)容總能更容易吸引讀者,讓人更容易記住,而“故事式”的宣傳軟文就是這樣一種類(lèi)型。通過(guò)使用故事元素和更生動(dòng)的語(yǔ)言,以更巧妙的方式進(jìn)入用戶的腦海。掌握這類(lèi)軟拷貝營(yíng)銷(xiāo)的寫(xiě)作風(fēng)格需要不斷的實(shí)踐,但也需要具體的實(shí)踐方法。