熱點(diǎn)聚集

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利用熱門新聞事件,軟文營(yíng)銷幾乎是每個(gè)文案都必須做的事情。然而,熱點(diǎn)一出現(xiàn),各行各業(yè)的人就蜂擁而至,所有的軟性文章都在瞬間出現(xiàn)。如果你的文章不能脫穎而出,它被讀者看到的可能性有多大?

這也是一個(gè)熱點(diǎn)事件。如果你想讓你的新聞營(yíng)銷超越別人,你需要知道如何巧妙地利用你的優(yōu)勢(shì)。

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一、借力的三個(gè)領(lǐng)域

軟文營(yíng)銷有多種類型,并且有不同的借貸水平。最簡(jiǎn)單的狀態(tài)是直接復(fù)述熱點(diǎn)事件,然后在它們后面加上你自己的相關(guān)信息。這省時(shí)省力,但效果基本上不大。

例如,如果說(shuō)“pr軟件網(wǎng)絡(luò)開放api接口調(diào)用”服務(wù)因?yàn)槟撤N原因引起了廣泛關(guān)注,那么它也是軟件發(fā)布平臺(tái)的一個(gè)熱點(diǎn)。它可以直接重復(fù),但在許多情況下效果甚微。

一個(gè)更高的層次是找到熱門事件和他們自己的產(chǎn)品和品牌之間的相似之處,然后將兩者融合在一起。當(dāng)談?wù)摕狳c(diǎn)時(shí),你實(shí)際上是在談?wù)撃阕约?。雖然這需要大量的時(shí)間和精力,但效果可以提高到一個(gè)更高的水平。最高和最光明的境界是利用現(xiàn)有的熱點(diǎn)并創(chuàng)造新的熱點(diǎn)。只要放入“我們是誰(shuí)?”甲方。熱點(diǎn)一出現(xiàn),“借力”的改編版本就一個(gè)接一個(gè)地出現(xiàn),大多是用與自己相關(guān)的內(nèi)容來(lái)代替單詞。盡管摩擦熱點(diǎn)已經(jīng)引起了一些關(guān)注,但效果一直在減弱。

此時(shí),有一個(gè)通過(guò)熱點(diǎn)創(chuàng)建新熱點(diǎn)的案例——其他人都改變了文本內(nèi)容,并且直接改變了圖片。原版卡通將被現(xiàn)實(shí)版取代。這種方法相當(dāng)于創(chuàng)造一個(gè)新的熱點(diǎn),效果自然會(huì)更好。

二、提高境界的途徑

軟文營(yíng)銷的潛力也應(yīng)該逐步提高。這概括了三個(gè)步驟。

1、是能夠做到實(shí)時(shí)

熱點(diǎn)的時(shí)效性不是很長(zhǎng),甚至很多熱點(diǎn)的生命周期只有一兩天,然后被新的熱點(diǎn)所取代。熱點(diǎn)出現(xiàn)后一個(gè)小時(shí)是盈利營(yíng)銷的黃金時(shí)期,所以無(wú)論如何盈利,你必須能夠密切關(guān)注熱點(diǎn)。做到這一點(diǎn)的最好方法是經(jīng)常觀看搜索結(jié)果。

2、找出杠桿的形式

這是突破第二個(gè)層次,達(dá)到“創(chuàng)造新熱點(diǎn)”的最直接的方法。熱點(diǎn)是書面的,可以通過(guò)圖片、視頻、音樂和其他形式反映出來(lái)。但是考慮到即時(shí)性,海報(bào)是首選的形式。

這是因?yàn)楹?bào)制作相對(duì)簡(jiǎn)單,“復(fù)制+圖片”的組合可以用圖片和圖片傳達(dá)產(chǎn)品和熱點(diǎn)的關(guān)系,從而達(dá)到利用熱點(diǎn)的效果。

3.高度認(rèn)同品牌和產(chǎn)品

軟文營(yíng)銷依靠與品牌營(yíng)銷策略的強(qiáng)有力配合。僅僅復(fù)述事件或找到一兩個(gè)相關(guān)點(diǎn)是不夠的。真正的方法應(yīng)該是發(fā)現(xiàn)和總結(jié)熱點(diǎn)事件背后的問(wèn)題。或者分析這些問(wèn)題,或者表達(dá)他們的觀點(diǎn),從而與他們自己建立密切的關(guān)系。

這種形式可以包括推理、解釋、觀點(diǎn)、笑話等。

軟文營(yíng)銷對(duì)品牌推廣和產(chǎn)品推廣非常有益。然而,僅僅利用這種情況通常很難取得好的結(jié)果。只有提高借力水平,巧妙地從熱點(diǎn)事件中借力,才能取得最大的效果。