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本篇文章1546字，閱讀大概需要2分鐘

根據(jù)不同的需求和目的,新聞營銷被分為很多種類型,并以不同的方式編寫。其中,采訪型新聞是最常見的類型,它能增強說服力,降低理解難度。

這種軟文不難寫,但要寫出高水平的文章卻非常困難。學習和掌握很難。寫作水平的提高需要反復(fù)練習。更重要的是要掌握相關(guān)的技能和常規(guī),比如一個吸引人的頭銜、對受訪者行業(yè)的了解等。其中,有三點需要特別注意。

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一、提綱清單

大綱的內(nèi)容,包括要實現(xiàn)的宏觀目標、要傳達的信息、期望的效果,以及這些是否與新聞營銷的目標一致;軟文寫作的微觀結(jié)構(gòu)、采訪主題和語言形式。

軟文營銷永遠只有一個目標,那就是曝光品牌和增加銷售。大綱必須圍繞這一目的列出,否則它將不是一個采訪。在此基礎(chǔ)上,要實現(xiàn)的目標通常包括形象塑造、文化理念的推廣和沉淀。要傳達的信息包括企業(yè)(個人)的概念、產(chǎn)品的基本介紹(個人作品)和讀者的使用。

以《采訪博學的皇帝:王良的校園足球夢》為例。

誰是“王良”?我相信許多人不知道能引起閱讀興趣的可能是“足球”。因此,這次采訪的開頭內(nèi)容如下:

王良,原Xi安新花園隊隊員,現(xiàn)為陜西咸陽彩虹小學普通體育教師。多年來,他堅持在不受他人重視的情況下培養(yǎng)年輕的足球人才,受到了許多熱愛中國足球的人的廣泛關(guān)注。今天,邊肖帶來了對這位中國草根足球工作者的獨家采訪。

在很短的時間內(nèi),我解釋了我的個人信息和主要精力,以及采訪的原因,讓那些不知道誰是“王良”的人有了一個大致的了解。

在微觀層面,應(yīng)選擇多種軟文結(jié)構(gòu)，如問答式和第三人稱陳述。根據(jù)不同的結(jié)構(gòu),話題和語言形式也不同。

二、背景

采訪的目的是生動完整地展示被采訪者的形象,以便更容易理解和接受。因此,面試的背景需要簡明而全面地陳述。

那么我們怎樣才能清楚而簡潔地解釋背景呢?根據(jù)不同的受訪者,有具體的差異。如果受訪者是個人,他需要介紹他最具代表性的身份和行為(或榮譽),然后解釋他為什么進行采訪。如果目標是一個企業(yè),有必要介紹該行業(yè)的背景和企業(yè)的發(fā)展過程,同時說明面試的原因。

例如,“公關(guān)軟網(wǎng)”是采訪的目標。要解釋的背景是:

以軟文營銷為代表的新媒體逐漸取代了傳統(tǒng)媒體,成為企業(yè)營銷方式的首選。順應(yīng)這一趨勢,公關(guān)新聞網(wǎng)絡(luò)植根于新聞營銷領(lǐng)域。經(jīng)過多年的發(fā)展,公關(guān)軟文網(wǎng)已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)專業(yè)高效的平臺。2017年,pr軟件網(wǎng)絡(luò)在行業(yè)內(nèi)首次推出“開放api接口交換和創(chuàng)建企業(yè)專用軟件發(fā)布平臺”服務(wù)。為了了解這項服務(wù),進行了這次訪談。

一般來說,這部分的字數(shù)在150到300字之間。

三,主題設(shè)計

這是軟文營銷面試中最重要的一點。主題設(shè)計的水平直接決定了整體水平。

話題的設(shè)計通?？梢詮乃膫€方面考慮:

1.聯(lián)想風格。通過捕捉受訪者的代表性或顯著特征,開始關(guān)聯(lián)。

2.表情。展示受訪者的才能和愛好,激發(fā)受訪者的情感共鳴。

3.記憶風格。從被采訪者在某一時期的經(jīng)歷出發(fā),擴大采訪時間。

4.直截了當。掌握讀者提問和尋求解釋的心理,直接向受訪者提問。

例如,在《巨型牛奶福利誕生的秘密——歐洲藝術(shù)家比穆拉·奇士訪談》中,采用了直截了當?shù)闹黝}設(shè)計:

畫“周一豐腴”的機會是什么?

與最初的地圖相比,現(xiàn)在的地圖感覺非常辛苦。畫畫需要多長時間?

《周一的豐滿》有多種場景。你是怎么想出這些想法的?

成功的軟文營銷需要不斷的實踐,優(yōu)秀的采訪軟文需要反復(fù)積累。然而,除此之外,掌握寫作技巧和常規(guī)更重要。否則,再多的實踐和積累也無法轉(zhuǎn)化為實際應(yīng)用,尤其是以上三點。