熱點(diǎn)聚集

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滾滾“萌萌”和“焦青”抵達(dá)柏林,韓國(guó)女主播向聯(lián)合國(guó)首個(gè)中小企業(yè)日麗江食蟲(chóng)大賽的王思聰索要薪水...每天的熱點(diǎn)就像滾滾長(zhǎng)江?？赐曛鬅o(wú)法計(jì)數(shù)。然而,追逐熱點(diǎn)是軟文營(yíng)銷(xiāo)中不可或缺的一環(huán)。生命是有限的,熱點(diǎn)是無(wú)限的,用有限的生命去追求無(wú)限的熱點(diǎn),怎樣?

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這一點(diǎn)都不難,只要你先解鎖3個(gè)技能包。

第一,在頭上挖一個(gè)洞

這是第一個(gè)需要解鎖的技能,通常稱(chēng)為大腦開(kāi)啟。

“腦袋中的老神仙有無(wú)窮的魔力”,軟文營(yíng)銷(xiāo)正在追逐熱點(diǎn)。這句話(huà)必須牢記在心。沒(méi)有不能被摩擦的熱點(diǎn),只有那些不能被摩擦的熱點(diǎn),兩者的區(qū)別在于是否存在大腦空洞。

看看杜蕾斯,自從他成為“腦洞老仙女”的一員后,他摩擦熱點(diǎn)的能力已經(jīng)突破了天空,飛上了天堂!在他們看來(lái),熱點(diǎn)沒(méi)有分類(lèi),他們只是今天發(fā)推的材料。

在很遠(yuǎn)的地方,有2011年的“鞋套傳奇”,因?yàn)楸本┰庥隽艘粓?chǎng)暴雨,淹沒(méi)了所有的城市地區(qū),成為所有主要媒體的熱點(diǎn)。對(duì)于那些沒(méi)有打開(kāi)大腦的人來(lái)說(shuō),沒(méi)有辦法把這個(gè)熱點(diǎn)和杜蕾斯聯(lián)系起來(lái)。它打開(kāi)的時(shí)候是不同的。杜蕾斯被穿上鞋子以防淋濕和打滑的照片成功進(jìn)入了熱點(diǎn)。此外,照耀你比藍(lán)色更好,它本身成為熱點(diǎn),也克服了北京的大雨。

在不久的將來(lái),有一個(gè)關(guān)于夏至的問(wèn)候視頻,它把傳統(tǒng)的節(jié)氣和它自己聯(lián)系在一起,沒(méi)有不和諧的感覺(jué)。

因此,軟文營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn),首先打開(kāi)一個(gè)大腦洞!

第二,心里多長(zhǎng)眼睛

這是解鎖金額的第二個(gè)技巧,也稱(chēng)為長(zhǎng)心眼。

雖然它打開(kāi)了一個(gè)大腦的洞,任何熱點(diǎn)只是一個(gè)軟營(yíng)銷(xiāo)材料,但也有必要知道,有些熱點(diǎn)不能刷掉,有些需要非常精確地處理。如此短淺的頭腦怎么能做到呢?然而,很容易踏入禁區(qū)和地雷。

這包括高度負(fù)面的社會(huì)事件,如最初的彭宇案。利用商業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)來(lái)對(duì)抗這些熱點(diǎn)只會(huì)適得其反。政治敏感,就像之前的“薩德事件”,如果你不能妥善處理,最好不要去摩擦它。畢竟,有一個(gè)“愛(ài)國(guó)視頻”張貼在這個(gè)熱點(diǎn)2。然而,在這段將近兩分鐘的視頻中,出現(xiàn)了一些錯(cuò)誤,比如“國(guó)旗倒掛”和背景音樂(lè)使用了韓國(guó)語(yǔ)歌曲,這些都受到了網(wǎng)民的集體批評(píng)。

需要多長(zhǎng)時(shí)間才能知道哪些熱點(diǎn)可以摩擦,哪些需要兩把刷子?

第三、眼睛捏成沙子

解鎖這項(xiàng)技能非常重要，我們應(yīng)該知道,99.99%的熱點(diǎn)原本與軟文營(yíng)銷(xiāo)所推廣的對(duì)象無(wú)關(guān),而只是借用熱點(diǎn)的影響力。它們是什么樣的熱點(diǎn)?沒(méi)有必要表達(dá)個(gè)人意見(jiàn)。此外,新聞營(yíng)銷(xiāo)的目的是促進(jìn)和引導(dǎo)讀者進(jìn)入用戶(hù),而不是評(píng)論時(shí)事。

軟文營(yíng)銷(xiāo)需要做的是找出熱點(diǎn)與促銷(xiāo)對(duì)象的聯(lián)系,僅此而已。無(wú)論一個(gè)人多么想表達(dá)他對(duì)這個(gè)熱門(mén)話(huà)題的看法和感受,無(wú)論他多么不喜歡一些不好的事情,它都不能在軟營(yíng)銷(xiāo)中得到體現(xiàn)。

就像專(zhuān)注于軟文營(yíng)銷(xiāo)和軟文出版的公關(guān)軟文網(wǎng)站一樣,“韓國(guó)女主播向王思聰討薪”的熱點(diǎn)也應(yīng)該被忽略?？梢援a(chǎn)生的聯(lián)系是女主持人通過(guò)在微博上發(fā)布公開(kāi)信來(lái)索要薪水,這與軟文營(yíng)銷(xiāo)密切相關(guān)。至于誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò),以及你對(duì)拖薪行為的看法,與公關(guān)軟網(wǎng)沒(méi)有關(guān)系。

熱點(diǎn)對(duì)企業(yè)實(shí)施文軟營(yíng)銷(xiāo)非常有價(jià)值。只是現(xiàn)在幾乎所有的營(yíng)銷(xiāo)人員都知道這個(gè)價(jià)值,他們?nèi)绾尾拍茏屗摲f而出呢?這需要解鎖上面提到的3個(gè)技能包。