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據(jù)說"種花是有意的,但種柳樹不是為了遮蔭"。許多軟文營銷努力沒有取得立竿見影的成功。然而有一些人和事已經(jīng)成為熱點,在不經(jīng)意間變得流行起來。最近,中國工程院院士、著名攝影測量與遙感專家劉賢林沒有想到自己會在78歲的時候成為“網(wǎng)紅”。

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事件起因是劉院士赤腳穿鞋坐在高鐵二等座位上修改文件的照片。

這張照片是由劉院士領(lǐng)導的項目交流團隊的一位醫(yī)生拍攝的,然后發(fā)到微信群。在那之后,有人把它發(fā)給了朋友圈,然后它被傳播開來。

出乎意料的受歡迎后,劉院士說,“它不應該得到這么多的關(guān)注。這一次是由于朋友圈的失敗造成的事故,在過去的兩天里,我拒絕采訪我的記者?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體發(fā)酵過快且過于集中。這不應該成為每個人的焦點,浪費這么多時間。”

劉院士的態(tài)度確實是許多軟文營銷者羨慕的對象。要知道有多少人希望他們的軟文營銷成為熱點,

但是,如果仔細想想,正是因為劉院士的態(tài)度,才使這種聲望“出人意料而又合情合理”。這是因為人們做真正的工作和真正的研究。他們真誠、低調(diào)且可預測。不像有些人浮華而聳人聽聞,奇怪的是這些人不受歡迎。

許多軟文營銷并沒有取得預期的效果,事實上,正是因為缺乏這些因素,才導致了劉院士的走紅。

目前,軟文營銷的技巧太多了,這種常規(guī)被反復強調(diào)。當每個人都在盡力用自己的聰明才智吸引注意力時,結(jié)果就是“主題派對”一個接一個地出現(xiàn)了。真正應該作為基礎(chǔ)的內(nèi)容逐漸被遺忘,或者越來越難以產(chǎn)生高質(zhì)量的內(nèi)容。

然而,只有高質(zhì)量的內(nèi)容才能保證軟文營銷能夠帶來更大的效果。你如何獲得好的內(nèi)容?它需要技巧和常規(guī)的幫助,以及文字的修飾,但它最需要的是能夠提供真正的用途和真正的幫助。牢記這一點,軟文營銷就成功了一半。

此外,還有一件事不可忽視,那就是溝通的渠道。院士的受歡迎程度清楚地表明,這張照片已經(jīng)通過微信群、朋友圈等渠道傳播了多次。這對于軟文營銷也是必要的。內(nèi)容是基礎(chǔ),渠道是保證。只有把兩者結(jié)合起來,才能達到最大的效果。

然而,高質(zhì)量的內(nèi)容和廣泛的溝通渠道都不容易建立。對于大多數(shù)公司和個人來說,他們沒有這兩個。為此,有必要建立能夠提供這兩個方面的機構(gòu),如公關(guān)新聞網(wǎng)絡,其重點是新聞營銷和推廣。

善于使用軟文營銷可以帶來更好的效果,變得像“院士坐二等艙”一樣受歡迎。當然,我希望會有更多的院士。文方閣p2ecloud.com。