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軟文的推廣真的是鋪天蓋地,從把軟文放入各種渠道并出版開(kāi)始。如果所有的工作在此之前是內(nèi)部準(zhǔn)備,而在此之后是獲取外部利益;分銷渠道是連接內(nèi)部和外部的節(jié)點(diǎn),是軟文推廣的一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)。

然而,對(duì)于這樣一個(gè)重要的節(jié)點(diǎn),人們往往沒(méi)有給予足夠的重視。在選擇出版渠道時(shí),他們通常很隨意。例如,在搜索引擎列表上,他們很容易做出決定,而不知道網(wǎng)頁(yè)列表和新聞源列表之間的區(qū)別。這樣做的結(jié)果只能是它與預(yù)期相去甚遠(yuǎn),然后抱怨它沒(méi)有提前做好準(zhǔn)備。

因此,關(guān)于軟文營(yíng)銷的分銷渠道,必須明確以下幾點(diǎn)。

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第一,發(fā)布的目的是什么?

沒(méi)有多少人不知道軟文推廣的最終目的。然而,也很少有人能清楚地理解軟寫作的這一部分是什么以及如何做的。在大多數(shù)人的理解中,軟文發(fā)布“不是把文章放在幾個(gè)或幾十個(gè)媒體上”,抱著這種理解,就會(huì)忽略這個(gè)環(huán)節(jié)中最關(guān)鍵的一點(diǎn)——發(fā)布的目的是什么。

可發(fā)布的媒體范圍從門戶到自我媒體;選擇的媒體類型不同,目的也不同。例如,它無(wú)疑是針對(duì)轉(zhuǎn)換率的,也就是說(shuō),消費(fèi)者希望在100,000或更多的人中獲得一定的系數(shù),所以它通常適合于釋放活性軟物品。另一個(gè)例子是張貼到門戶網(wǎng)站,通常是為了宣傳。此外,出版的目的還可以包括報(bào)道、新聞來(lái)源收集、百科參考資料等。在選擇分銷渠道之前,必須明確“分銷的目的是什么”。

第二,如何選擇出版平臺(tái)?

如上所述,除了自媒體找不到第三方平臺(tái)(當(dāng)然,前提是自己的自媒體粉絲就足夠了),無(wú)論其他什么類型,都需要與軟件發(fā)布平臺(tái)合作。因此,如何選擇合作平臺(tái)也是一個(gè)重要的部分。

有三個(gè)方面需要考慮——成本、媒體的數(shù)量和質(zhì)量以及操作的便利性。

不用說(shuō),成本是“廉價(jià)和負(fù)擔(dān)得起”的最終目標(biāo)。媒體的數(shù)量和質(zhì)量也不需要解釋太多,這也是做出選擇時(shí)必須考慮的一個(gè)因素。在這三點(diǎn)中,只有易操作性是許多人難以理解的。

事實(shí)上,這個(gè)解釋很容易理解。外界不清楚哪種媒體組合更有利于“以低成本換取高利潤(rùn)”。如果一個(gè)人一個(gè)接一個(gè)地選擇和排除,所需的時(shí)間成本將非常高。然而,如果它是一個(gè)操作難度低的軟文發(fā)布平臺(tái),就不存在這樣的問(wèn)題。例如,涵蓋幾乎所有網(wǎng)絡(luò)媒體資源的公關(guān)軟文網(wǎng)絡(luò)有一個(gè)自助出版平臺(tái)。只需說(shuō)出想要達(dá)到的發(fā)布目的,就會(huì)有專業(yè)人員為此定制相應(yīng)的媒體組合,不用擔(dān)心。

作為連接軟文章推廣內(nèi)部和外部的節(jié)點(diǎn),發(fā)布渠道的重要性不言而喻。在許多情況下,預(yù)期的效果沒(méi)有達(dá)到。這并不是說(shuō)這個(gè)方法無(wú)效,而是這個(gè)節(jié)點(diǎn)沒(méi)有得到足夠的重視。因此,明確出版目的,選擇合理合適的出版平臺(tái)是非常必要的。文芳閣平臺(tái)http://p2ecloud.com