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雖然許多人清楚地知道在推廣軟文章時——他們應(yīng)該從用戶群體的角度思考和實(shí)施,但事實(shí)上,“知道”在很大程度上并沒有轉(zhuǎn)化為行動,因?yàn)樗鼪]有達(dá)到關(guān)鍵點(diǎn)。最后展示的新聞的推廣僅僅表明它是“用戶喜歡的”,但它仍然是“我喜歡它”。

因此,有必要掌握從“我喜歡”到“用戶喜歡”轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵。首次加客服微信wfg2666文芳閣贈送一次發(fā)稿服務(wù)=搜狐媒體，簡書，百度百家，今日頭條，知乎專欄任選一個

第一,用戶喜歡閱讀平臺

軟文推廣最關(guān)鍵的一步是渠道發(fā)布。在選擇發(fā)布的媒體和平臺時,“準(zhǔn)確性”必須是第一位的。然而,在實(shí)際操作中,情況往往并非如此。

所謂精準(zhǔn)包括三個方面:第一,行業(yè)與被投放媒體的匹配度。例如,如果行業(yè)是科技行業(yè),門戶網(wǎng)站的科技渠道是首選;第二,產(chǎn)品市場定位與媒體區(qū)域的關(guān)聯(lián)度。如果產(chǎn)品市場定位是廣東,那么必須選擇廣東地區(qū)的媒體。這兩點(diǎn)不難理解,也很容易做到。只需要找到一個高質(zhì)量的軟件發(fā)布平臺,比如擁有豐富媒體資源的公關(guān)軟件發(fā)布平臺,各種在線媒體資源都是可選的。

真正困難的是第三點(diǎn),即所選平臺和用戶使用習(xí)慣之間的一致性。即使前兩點(diǎn)得到滿足,如果用戶喜歡使用的閱讀平臺與它不匹配,這個平臺可以帶來的閱讀量也會大大減少。為了做到這一點(diǎn),我們需要比較媒體資源。比如,它也是一個廣東科技的自媒體,無論是微信還是微博,還是其他更符合用戶習(xí)慣的平臺。當(dāng)然,這部分工作可以完全移交給文芳閣傳媒（http://p2ecloud.com）,它可以提供定制軟件包的新聞發(fā)布平臺來做,省心省力。

第二,用戶喜歡軟內(nèi)容

推動軟文寫作的關(guān)鍵是釋放它,基礎(chǔ)是軟文寫作的內(nèi)容。在保證平臺是用戶喜歡的閱讀平臺的前提下,決定用戶能否轉(zhuǎn)化為自己產(chǎn)品的消費(fèi)者的關(guān)鍵在于新聞內(nèi)容。

什么樣的內(nèi)容可以做到這一點(diǎn)?標(biāo)準(zhǔn)是獨(dú)特的和固定的,這就是“用戶喜歡”。那么,你怎么知道用戶喜歡什么內(nèi)容呢?這是大數(shù)據(jù)的力量顯露出來的時候。

在互聯(lián)時代,用戶的需求是通過大數(shù)據(jù)來理解和判斷的,同時產(chǎn)品信息也得到了準(zhǔn)確的把握。通過高質(zhì)量的數(shù)據(jù),可以準(zhǔn)確地描述用戶,了解他們的特點(diǎn)和需求,提供個性化服務(wù),改善用戶體驗(yàn),創(chuàng)造價值。然而,應(yīng)該注意的是,沒有用戶數(shù)就沒有數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)需要用戶數(shù)量的支持才能更好地發(fā)揮其作用,而用戶數(shù)量與用戶體驗(yàn)密不可分,這也是選擇用戶喜歡的閱讀平臺的另一個原因。

第三、用戶喜歡廣告形式

當(dāng)然,無論是選擇用戶喜歡的閱讀平臺還是準(zhǔn)備新聞內(nèi)容,根本目的都是在其中嵌入廣告內(nèi)容,從而促進(jìn)銷售和打造品牌。這就把我們帶到了問題上。一般來說,用戶對廣告感到厭惡,其中一小部分可能無關(guān)緊要。只有那些也在做軟促銷或廣告的人不會拒絕他們。不喜歡廣告的用戶怎么能不再討厭它們呢?

拒絕廣告的原因不超過三個——糟糕的內(nèi)容、糟糕的形式和錯誤的時機(jī)。如何解決內(nèi)容問題已經(jīng)在上面討論過了。軟文推廣中不存在時間問題。因此,最后一個問題在于“形式”。用戶喜歡什么樣的廣告形式主要取決于用戶組的平均年齡。在不同的年齡組中,愿意接受的廣告形式仍然非常明確。

軟文推廣從“我喜歡”到“用戶喜歡”轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵,就是要將嵌入廣告的軟文巧妙地放入適當(dāng)?shù)那馈?/p>