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俗話說,“萬事開頭難”。無論你做什么,邁出第一步都不容易。然而,這第一步非常重要。對于初創(chuàng)企業(yè)來說,進(jìn)行軟文營銷是一件關(guān)鍵但困難的事情。

第一,困難來自哪里

有些人會認(rèn)為困難來自于媒體資源的匱乏。有成千上萬的企業(yè)需要宣傳,但有如此多的媒體可以滿足需求。有些人可能認(rèn)為這是一個預(yù)算問題。因為初創(chuàng)企業(yè)需要錢來做任何事情,所以用于宣傳的預(yù)算肯定是不夠的。其余的將歸因于軟營銷團(tuán)隊缺乏明確的分工,即使他們想做,他們也做不到。

這些可能是原因,但絕不是根本原因。新媒體的興起和流行在很大程度上無限期地減少了媒體資源的稀缺,同時將宣傳成本降低到了前所未有的水平。

真正的根源和關(guān)鍵在于缺乏一個平臺,一個聚集了許多新媒體文方閣p2ecloud.com。

第二,為什么平臺是關(guān)鍵

由于它是一個初創(chuàng)企業(yè),這意味著有許多事情需要完善和建立,尋找媒體資源是一件費時費錢的事情。想象一下,一個接一個,媒體在篩選和搜索,然后溝通和談判,最后合作成功與否。初創(chuàng)企業(yè)中有多少人能承擔(dān)得起?然而,沒有新媒體,新聞營銷是不可能實現(xiàn)的,因此沖突不斷,困難自然隨之而來。

因此,如果有一個平臺已經(jīng)聚集了大量的新媒體資源在一起,它不需要花費大量的時間去尋找和直接選擇這個平臺,無論是規(guī)模龐大的數(shù)百萬粉絲,還是區(qū)域性和行業(yè)性的媒體,它都可以很容易地獲得,消除了需要支付的高成本。

另一方面,依賴這樣一個平臺相當(dāng)于移交大多數(shù)復(fù)雜的事情。專注于軟文營銷的策劃和創(chuàng)意就足夠了,沒有必要匆忙設(shè)立專門的部門,這無疑對初創(chuàng)企業(yè)非常有利。

第三、如何獲得這樣一個平臺

新聞營銷市場幾年前就出現(xiàn)了,現(xiàn)在已經(jīng)有100億元的市場規(guī)模。換句話說,在過去的幾年里,許多新媒體資源的平臺已經(jīng)聚集起來,市場已經(jīng)存在并且變得越來越多。找到這樣一個平臺并不難,只要在網(wǎng)上搜索相應(yīng)的關(guān)鍵詞,比如“軟文發(fā)布平臺”和“軟文營銷”,去掉廣告,選擇前兩頁出現(xiàn)的平臺。

不難發(fā)現(xiàn),難的是如何找到更好的質(zhì)量。因此,有必要建立一套評價標(biāo)準(zhǔn),包括媒體資源的數(shù)量、類型和質(zhì)量。

例如,就類型而言,平臺A由本地媒體主導(dǎo),而其他類型較少,而pr新聞網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國、本地和各行各業(yè)。相比之下,后者顯然能夠滿足全面的需求,并具有更多的優(yōu)勢，根據(jù)建立的標(biāo)準(zhǔn)集,可以快速找到更好的平臺。首次加客服微信wfg2666文芳閣贈送一次發(fā)稿服務(wù)=搜狐媒體，簡書，百度百家，今日頭條，知乎專欄任選一個

第四,除了平臺,還需要做什么

獲得高質(zhì)量的平臺相當(dāng)于為長途旅行準(zhǔn)備一雙舒適耐用的鞋子。為了有效地邁出第一步,需要做好以下三件事。

首先,做好軟營銷規(guī)劃,這是前進(jìn)的目標(biāo)。你為什么要做這種軟營銷?怎么做?觀眾是什么?你選擇哪種媒體發(fā)布?你放了多少媒體?交貨的連續(xù)性持續(xù)多久...所有的問題都應(yīng)該在計劃中首先回答。

然后,準(zhǔn)備好軟文。如何在沒有軟文的情況下進(jìn)行軟營銷是一件很平常的事情。然而,應(yīng)該注意的是,新聞不同于硬文本。相同的內(nèi)容可以重復(fù)播放。它類似于一次性用品。如果相同的內(nèi)容使用一次,然后再使用第二次,就很難產(chǎn)生效果。因此,需要有穩(wěn)定的新內(nèi)容輸出流。

最后,做好軟營銷過程的監(jiān)控和及時調(diào)整。例如,這次的目的是吸引新用戶注冊。在這個過程中,發(fā)現(xiàn)新用戶的增長沒有達(dá)到預(yù)期,并持續(xù)了一段時間。因此,原來的計劃需要調(diào)整,而不是總結(jié)到最后。

盡管對一個初創(chuàng)企業(yè)來說,做新聞營銷是一件困難的事情,但“事情是死的,人是活的”找到合適的平臺,做好三件必要的事情,困難就能迎刃而解。