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現(xiàn)在有很多干貨在經(jīng)營(yíng),他們會(huì)煞費(fèi)苦心地強(qiáng)調(diào)一件事——推銷(xiāo)軟性物品有好的效果,見(jiàn)效快,成本低,但反正是各種各樣的好東西。然而,當(dāng)這種方法真正投入使用時(shí),許多人會(huì)一個(gè)接一個(gè)地抱怨,“自己推廣軟文怎么會(huì)沒(méi)有效果”,甚至理所當(dāng)然地懷疑這種方法實(shí)際上一點(diǎn)用也沒(méi)有。真的是這樣嗎?首次加客服微信wfg2666文芳閣贈(zèng)送一次發(fā)稿服務(wù)=搜狐媒體，簡(jiǎn)書(shū)，百度百家，今日頭條，知乎專(zhuān)欄任選一個(gè)

首先,為什么你對(duì)軟文的推廣沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果?

是因?yàn)槟銢](méi)有以正確的方式去做,還是因?yàn)榉绞奖旧頉](méi)有效果?答案當(dāng)然非常明顯。

用軟文成功促銷(xiāo)的例子數(shù)不勝數(shù),甚至超過(guò)了預(yù)期的促銷(xiāo)目標(biāo)。就像“文芳閣傳媒 就是一個(gè)典型的例子。不用說(shuō),百度上只需要搜索關(guān)鍵詞“軟文營(yíng)銷(xiāo)”、“軟文促銷(xiāo)”或“軟文出版物”。文芳閣傳媒網(wǎng)占信息內(nèi)容的30%-40%?？梢哉f(shuō),它在推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)方面已經(jīng)完全覆蓋了近7788家。

因此,如果你對(duì)軟文的推廣沒(méi)有效果,那完全是因?yàn)槟銢](méi)有使用正確的方法,而不是因?yàn)檫@個(gè)方法沒(méi)有效果。然而,如何才能充分發(fā)揮其作用呢?要做到這一點(diǎn),首先必須了解軟區(qū)和硬區(qū)的區(qū)別。

然后,軟寫(xiě)作的推廣不同于硬寫(xiě)作

軟文的推廣并不簡(jiǎn)單,甚至比計(jì)劃一項(xiàng)活動(dòng)還要困難。由于其相對(duì)成本極低,相應(yīng)的方法提出了更高的要求,否則效果難以體現(xiàn)。

僅從這一點(diǎn)來(lái)看,它就完全不同于一些簡(jiǎn)單、粗糙、堅(jiān)硬和廣泛的類(lèi)型。例如,當(dāng)觀(guān)看視頻時(shí),非會(huì)員用戶(hù)將永遠(yuǎn)無(wú)法避免頁(yè)面瀏覽廣告。他們所需要的只是一張簡(jiǎn)單的從低級(jí)到低級(jí)的動(dòng)態(tài)圖片,再加上一兩個(gè)完全沒(méi)有頭腦的廣告詞,然后就賺錢(qián)了。從“你還在刷牛老板一個(gè)人”到“開(kāi)一槍一狗”,是如此的簡(jiǎn)單、粗糙和直接。

如何利用好這種方法,就新聞身的推廣而言,必須做好以下三點(diǎn)。

一定要做好的三點(diǎn)

規(guī)劃、監(jiān)控、渠道和內(nèi)容是必須做好的三點(diǎn)。

1.提前做好計(jì)劃,在此期間做好監(jiān)控

促進(jìn)軟文寫(xiě)作不是一種玩房子的行為。這可以通過(guò)隨機(jī)寫(xiě)作和計(jì)劃來(lái)完成。它需要有一個(gè)完整的計(jì)劃,包括投入哪些渠道,預(yù)期達(dá)到什么樣的效果,投入多少內(nèi)容,投入哪些渠道都是一些重要的內(nèi)容。

除了提前計(jì)劃外,在此期間做好監(jiān)測(cè)準(zhǔn)備也非常重要。只有實(shí)時(shí)有效地監(jiān)控推廣進(jìn)度,才能及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。如果發(fā)現(xiàn)配送渠道帶來(lái)的效果不是很理想,應(yīng)該如何調(diào)整?、是否立即調(diào)整交貨渠道等。

2、發(fā)布內(nèi)容的質(zhì)量

軟文的推廣是基礎(chǔ),推廣是手段和目的。因此,內(nèi)容是推廣的關(guān)鍵。如果軟性物品的質(zhì)量達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn),嚴(yán)重的后果可能是你的——交付渠道越大,不利影響可能越大。

我們?cè)鯓硬拍軐?xiě)出高質(zhì)量的軟文?根據(jù)促銷(xiāo)目標(biāo)和你自己的產(chǎn)品品牌,具體的方法也不同。然而,應(yīng)該永遠(yuǎn)記住,頂級(jí)內(nèi)容需要靈感,而高質(zhì)量的軟文章取決于各種慣例。

3.尋找一個(gè)良好的軟文平臺(tái)

質(zhì)量關(guān)的內(nèi)容放在哪里?交付渠道來(lái)自哪里?你是花大量的金錢(qián)和時(shí)間一步一步地建造它,還是以低成本快速建造它?無(wú)論從哪個(gè)方面去理解,后者都更合理。因此,有必要找一個(gè)好的出版平臺(tái)來(lái)合作。

如何判斷發(fā)布平臺(tái)的好壞?一個(gè)極其重要的標(biāo)準(zhǔn)是平臺(tái)本身所承載的媒體的數(shù)量和質(zhì)量。就像擁有幾乎覆蓋整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的媒體資源的文芳閣傳媒p2ecloud.com一樣,主要門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、新媒體、自媒體以及國(guó)家媒體和地方媒體都是高質(zhì)量的出版平臺(tái)。