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軟文有兩種定義,一種是狹義的,另一種是廣義的。

1.狹義:指企業(yè)花錢購(gòu)買報(bào)紙或雜志的純文字廣告。這是一個(gè)早期的定義,也稱為付費(fèi)文案廣告。

2.廣義:是指一種宣傳性和解釋性的軟文,即一個(gè)企業(yè)可以通過(guò)計(jì)劃在報(bào)紙、雜志或互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布具體的新聞報(bào)道、深度軟文、付費(fèi)征文廣告、案例分析等,來(lái)提升企業(yè)的品牌形象和知名度或促進(jìn)企業(yè)的銷售。

軟廣告是以較少的投入吸引潛在消費(fèi)者的注意力,增強(qiáng)產(chǎn)品的銷售力,提高產(chǎn)品的聲譽(yù),并在軟廣告的影響下,達(dá)到產(chǎn)品的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)目的,引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買的廣告。