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學(xué)生時(shí)代,老師告訴我們,廣告是一門藝術(shù),藝術(shù)品具有美感和欣賞性,能給人帶來(lái)愉悅感。但是,每天在我們身邊的廣告中,有幾個(gè)廣告是可以被欣賞為藝術(shù)的,有幾個(gè)廣告是觸及藝術(shù)的?我們身邊有很多廣告,與藝術(shù)無(wú)關(guān),甚至以騷擾的形象干擾我們的生活。

最重要的是廣告的本質(zhì)作用,而虛假?gòu)V告的泛濫使得傳播新聞的作用變得很小。由于所有這些原因,人們避免廣告,所以公司不應(yīng)該指望用它來(lái)增加支出和推廣企業(yè)品牌。當(dāng)然,還有其他因素讓硬廣告被拒絕,比如媒體時(shí)代新聞傳播方式的改變,這就要求我們緊跟潮流,探索新的新聞傳播形式。

一定要發(fā)新聞,不能硬發(fā),可以軟發(fā),但是什么是軟呢?是的,是軟文。軟文的傳播在傳世意義上不同于硬廣告。軟文的文案從標(biāo)題到正文都經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)。讀者可能從閱讀開(kāi)始到閱讀完畢都沒(méi)有發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)文案廣告,但他們已經(jīng)做了廣告,并成功收到了公司想要傳播的產(chǎn)品或品牌數(shù)據(jù)。首次加客服微信wfg2666文芳閣贈(zèng)送一次發(fā)稿服務(wù)=搜狐媒體，簡(jiǎn)書(shū)，百度百家，今日頭條，知乎專欄任選一個(gè)

軟文傳播是一個(gè)新興的廣告行業(yè),軟文傳播的最高境界是隨風(fēng)潛入黑夜,無(wú)聲勝有聲。

軟文傳播是用無(wú)聲無(wú)色的文案突破華而不實(shí)的硬廣告,直接打客戶的心;軟文的傳播是為了打破客戶防御的壁壘,用無(wú)痛拳擊俘獲客戶的心。