熱點(diǎn)聚集

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本篇文章1817字，閱讀大概需要3分鐘

軟文以其低廉的價格和良好的效果在網(wǎng)絡(luò)傳播中占據(jù)了非常重要的地位。對于需要推廣或營銷企業(yè)形象或產(chǎn)品的公司,或者需要吸引越來越多的目標(biāo)群體并獲得流量的網(wǎng)站,低成本、高效率的軟文總能展現(xiàn)出其獨(dú)有的特色,成為公司推廣和營銷互聯(lián)網(wǎng)、宣傳網(wǎng)站的首選。
高權(quán)重高轉(zhuǎn)載的平臺,不僅能獲得高曝光率,還能獲得非常高的轉(zhuǎn)載率,使其推廣推廣效果倍增。而這樣高效的推廣效果,只有在軟文被成功復(fù)制,傳播效果翻倍之后,才能獲得?？梢哉f,軟文的高轉(zhuǎn)載率是推廣或營銷效果的關(guān)鍵和保證。為了獲得更高的轉(zhuǎn)載率,以下五個細(xì)節(jié)是創(chuàng)建和發(fā)布軟文本的要點(diǎn):
要寫好一篇新聞稿,有訣竅和做法可循。海藥seo工程師總結(jié)的寫作模板技巧分享給大家?，F(xiàn)在我們來詳細(xì)介紹一下如何利用熱點(diǎn)寫新聞稿。只需要簡單的五個步驟,一篇軟文就很容易誕生。
第一步:分析訴求
分析需求,就是通過這篇軟文,找出你想要達(dá)到什么目的。分析需求要從兩個方面入手,一個是公司,一個是客戶。
公司通常有以下要求:
求曝光
一篇好的軟文可以提高公司的知名度。如果一個公司的名字經(jīng)常被客戶看到,會因為它的知名度而更容易被客戶記住,在客戶想購買同類型產(chǎn)品時更容易被記住。
▌樹圖像
與硬廣告不同,軟文越來越能傳播公司價值觀或產(chǎn)品功能。如果這些文字能引起客戶的共鳴,他們就更有可能站在公司或產(chǎn)品的一邊,甚至愿意容忍你的缺點(diǎn),自發(fā)地為你傳遞口碑。
對交易所有貢獻(xiàn)
甲殼蟲系列軟文幾十年來幫助這款車稱霸市場;腦白金系列軟文助史玉柱贏回市場。一篇高質(zhì)量的軟文,可以說在心里,可以讓你有消費(fèi)的沖動,達(dá)到銷售的目的。
▌排水量
好的軟文會在網(wǎng)上傳播。會被各大搜索引擎收錄,在客戶搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時出現(xiàn),從而給長尾公司帶來流量甚至直接利潤。
客戶想要打開一份拷貝,通常是因為:
1.占便宜
人都是逐利的。正因為如此,如果一個新聞稿能讓客戶覺得點(diǎn)擊它會給自己帶來好處,他們就會更傾向于點(diǎn)擊它。比如“你有一個200元的紅包沒拿到”,“1元?dú)phone6s”,“如何免費(fèi)得到一輛瑪莎拉蒂”等等。
加入樂趣
人們對群體的歸屬感是一種剛性需求。如果覺得自己脫離了主流,很多人會覺得沒有安全感。正因為如此,不被掉隊、不被邊緣化也是非常普遍的客戶需求。比如:“感動千人視頻,請準(zhǔn)備紙巾”“今天這個山東小伙子砸了我們微信朋友圈”“大家都在討論:有多好?”諸如此類。
3.信任
因為一個人很專業(yè)可靠,或者一個公司形象很好,或者一個關(guān)注的微信官方賬號一直在推送有價值的文字,從長遠(yuǎn)來看,客戶認(rèn)為只要是他們發(fā)的,一定值得一看。比如羅輯思維萬達(dá),這種微信官方賬號,會有很多鐵桿粉絲,他們會看每一個推送。他們哪天不推,就會在后臺留言催。
4.對知識的渴望
一個小標(biāo)題會在里面?zhèn)鞑ヒ环N干貨的感覺,讓客戶躍躍欲試,或者對未知的事物產(chǎn)生好奇,從而產(chǎn)生點(diǎn)擊* *。比如“十個細(xì)節(jié)讓你的文字更易讀”,張小龍在分享會上說了下面的話& hellip”.
第二步:找到關(guān)鍵詞
每一個營銷都有它的主體,要么是企業(yè)品牌本身,要么是一個活動,要么是某個產(chǎn)品。對比主題,可以濃縮一些關(guān)鍵詞。
比如小米手機(jī),關(guān)鍵詞是:年輕人;便宜;性價比;發(fā)燒;網(wǎng)絡(luò)思維。
比如一個錘子手機(jī),關(guān)鍵詞是:感情;文藝;不會湊合;設(shè)計感;工匠精神。
比如天貓雙十一銷售節(jié)事件,關(guān)鍵詞是:打折;電子商務(wù);五折;剁手;狂歡;買就買吧。
軟文寫作前,把注意力集中在你最想表達(dá)的五個關(guān)鍵詞上,盡量接近軟文中的關(guān)鍵詞。這樣寫出來的軟文會更貼近企業(yè)品牌或者產(chǎn)品,更有說服力。
以一篇廣為流傳的軟文《梵高為什么自殺》為例,可以看到文章《兩個超級nb營銷文案,驚人案例》。
這篇軟文是為了宣傳支付寶十年賬單的h5。H5總結(jié)了客戶之前在阿里的消費(fèi)行為,對客戶十年后的物業(yè)情況做了一個娛樂性的猜測。關(guān)鍵詞是:總結(jié);錢;聯(lián)網(wǎng);期望;財務(wù)管理。接下來就是緊緊扣住這幾點(diǎn),敞開心扉,寫出這篇軟文的神作。首次加客服微信wfg2666文芳閣贈送一次發(fā)稿服務(wù)=搜狐媒體，簡書，百度百家，今日頭條，知乎專欄任選一個
第三步:匹配熱點(diǎn)
熱點(diǎn),就是最近比較熱門的事情或者話題。人們往往更關(guān)注熱點(diǎn),所以靠近熱點(diǎn)的營銷更容易被接受和認(rèn)可,客戶更愿意傳遞,從而在營銷中