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請(qǐng)回憶一下你上次購(gòu)物的經(jīng)歷。大多數(shù)買家在選擇產(chǎn)品或服務(wù)之前都會(huì)知道一些事情  你很可能通過(guò)各種渠道獲得關(guān)于產(chǎn)品或服務(wù)的可用性或可信度的新聞，如社交媒體、主要搜索引擎或信息網(wǎng)站  一條重要的信息可能會(huì)成為成千上萬(wàn)的客戶在相互競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)品牌和自己的企業(yè)品牌之間做出選擇的原因  正因?yàn)槿绱?，公關(guān)和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)需要建立自己企業(yè)品牌的信息表達(dá)節(jié)奏，包括信息稿的發(fā)布  【/h/】過(guò)去，信息稿是用來(lái)發(fā)布新聞的(比如新產(chǎn)品、事件、人事變動(dòng)或公司財(cái)務(wù)報(bào)告)。同時(shí)，就這一點(diǎn)而言，任務(wù)是在草稿發(fā)出時(shí)完成的。  但有經(jīng)驗(yàn)的公關(guān)人員更清楚，信息稿作為傳播策略的重要組成部分，永遠(yuǎn)不可能做成那種拍一拍就走的玩法，眼球要長(zhǎng)遠(yuǎn)  

公關(guān)同事都是比較忙的人，活的人少的多，因?yàn)楹苋菀尊B(yǎng)成只發(fā)一份稿子就轉(zhuǎn)移到下一個(gè)任務(wù)的習(xí)慣  盡管如此，作為常年為各類客戶提供服務(wù)的文方閣，我們還是需要耐心解釋為什么要讓信息草案規(guī)范；同時(shí)，針對(duì)具體項(xiàng)目發(fā)送的信息稿，也不應(yīng)該只靠一篇文章就能解決  【/h/】在公關(guān)傳播中，建議發(fā)布一點(diǎn)信息稿件，原因有四:【/h/】加強(qiáng)和擴(kuò)大[/h/】雖然現(xiàn)在的信息稿件比過(guò)去的保質(zhì)期更長(zhǎng)，但信息的流行一般是在文本發(fā)布后的幾個(gè)小時(shí)內(nèi)，然后迅速被浩瀚的新聞海洋淹沒(méi)。  

信息的受歡迎程度隨著傳遞時(shí)間的延長(zhǎng)而迅速降低

圍繞同一主題發(fā)布多篇信息文章可以強(qiáng)化和擴(kuò)大目標(biāo)客戶的印象  即使網(wǎng)友第一次看到?jīng)]有引起共鳴，有了第一印象，后續(xù)的信息追蹤形成了規(guī)模效應(yīng)，可以贏得關(guān)注，給公司帶來(lái)更高的企業(yè)品牌曝光度。公司不應(yīng)將信息草稿用作建立鏈接的工具。  比如參加展會(huì)或者舉辦領(lǐng)域論壇的公司就非常適合這種策略  比如參加國(guó)際工業(yè)展覽會(huì)前后，Inspur發(fā)布了一篇軟文，會(huì)前預(yù)演展廳要點(diǎn)，會(huì)后總結(jié)展覽成果  前后兩次，要點(diǎn)跑不掉，頻率剛剛好  

信息稿的長(zhǎng)尾效應(yīng):保持發(fā)布更有效

深挖細(xì)節(jié)

信息稿的結(jié)構(gòu)要清晰，讓網(wǎng)民快速輕松的閱讀并掌握核心，即既要信息量大，又要可讀性強(qiáng)。  在推廣新的產(chǎn)品線或許多雜七雜八的項(xiàng)目時(shí)，通過(guò)單一的信息稿件來(lái)平衡內(nèi)容和可讀性并不容易  

如果你不想寫(xiě)一篇亂七八糟、不切實(shí)際的信息稿件，你需要進(jìn)行深入的研究，從多個(gè)層面深入挖掘一個(gè)話題  基于特定的受眾或主題，發(fā)布一系列簡(jiǎn)短的信息稿件可以更有效地將信息的細(xì)節(jié)灌輸?shù)骄W(wǎng)民的頭腦中，以免分散網(wǎng)民對(duì)信息稿件冗長(zhǎng)閱讀的注意力  首次加客服微信wfg2666文芳閣贈(zèng)送一次發(fā)稿服務(wù)=搜狐媒體，簡(jiǎn)書(shū)，百度百家，今日頭條，知乎專欄任選一個(gè)

迎合不同受眾的喜好

我們常說(shuō)，了解受眾的需求并在信息環(huán)境中反映出來(lái)是很重要的  其中有些不容易做到，就是不同的網(wǎng)友對(duì)中文的喜好不同  

安大略省科學(xué)中心，一個(gè)美國(guó)客戶，將相同的信息與前后兩個(gè)信息草稿的組合進(jìn)行了比較  雖然科學(xué)中心經(jīng)常專注于一件事，出版許多信息手稿，但每一份信息手稿都有其特定的目的  如果根據(jù)不同的需求將目標(biāo)客戶分成更小的群體，建議從版面和文字的角度考慮不同受眾的偏好，以比較的方式發(fā)布若干信息稿件  

在策劃和撰寫(xiě)新聞軟文時(shí)，文本創(chuàng)作者應(yīng)該始終把受眾放在首位  

打造企業(yè)品牌建設(shè)的持久戰(zhàn)

積極發(fā)布新聞稿，積極披露新聞，是樹(shù)立公司公開(kāi)、透明、專業(yè)形象的法寶  為了達(dá)到這個(gè)目的，顯然不是一兩個(gè)信息稿，注定是持久戰(zhàn)  文方閣有一個(gè)合作多年的合作伙伴，常年以積極透明的形象展示給人們，尤其是該領(lǐng)域的頂級(jí)跨國(guó)企業(yè)和知名民營(yíng)企業(yè)。媒體和公眾可以隨時(shí)從他們發(fā)布的信息草稿中找到他們的最新趨勢(shì)。  

信息是公司傳播的源泉，新聞發(fā)布策略要注意權(quán)重的積累  換句話說(shuō)，如果公司的傳播頻率高，強(qiáng)度大，公司與受眾的距離就會(huì)逐漸縮小  大家也可以從網(wǎng)絡(luò)生活中了解到，一份好的信息稿不僅要通過(guò)軟文平臺(tái)傳遞，還要通過(guò)微信、微博轉(zhuǎn)發(fā)，論壇博客也會(huì)跟進(jìn)，從而形成為公司煽風(fēng)點(diǎn)火的效果。帶來(lái)越來(lái)越多的企業(yè)品牌曝光