一、如何打造活動軟文廣告營銷案例

1、活動軟文廣告營銷案例一:知乎活動背景

2016年6月26日,知乎正式上線開放注冊,這意味著截止目前,已有超過1億用戶加入到知乎的活躍用戶中。在上線初期,知乎就邀請了50多位互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的知名專家,知乎為他們提供了大量優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,并且邀請了眾多知乎大V入駐,分享自己的生活經(jīng)驗。在期間,知乎將內(nèi)容創(chuàng)作者和用戶“連接起來”,社區(qū)氛圍良好,從而讓每一個有內(nèi)容需求的用戶都能在知識社區(qū)內(nèi)得到優(yōu)質(zhì)答案。

在此期間,知乎還推出了“知乎大學”活動。我們可以選擇高質(zhì)量的內(nèi)容,發(fā)布到更多知乎大V,再通過自己的推廣引流到官方賬號。經(jīng)過這種長期的投放,知乎用戶對知乎的信任也越來越強。

在知乎上發(fā)布高質(zhì)量的文章,更有利于品牌傳播。

在創(chuàng)作者招募上,知乎采用的是0門檻入駐機制,不僅不需要直接在內(nèi)容中留下手機號和手機號,而是將平臺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容直接推送給需要的用戶,能夠幫助品牌快速有效地找到目標用戶。

據(jù)介紹,知乎的平臺還設(shè)置了兩種入駐門檻:

1.在發(fā)布內(nèi)容前先通過實名認證,認證成功后才可以申請注冊,獲取知乎用戶的信任。

2.先通過內(nèi)容,用戶會主動將個人介紹或者品牌信息添加至個人主頁,引導用戶對賬號進行關(guān)注,而品牌通過回答內(nèi)容的曝光,吸引用戶對賬號進行關(guān)注。

對知乎用戶而言,他們希望通過自己在專業(yè)領(lǐng)域的問答獲取自身的信任,從而打消他們對品牌的顧慮。

另一方面,在社區(qū)氛圍中,知乎的用戶對知識性內(nèi)容、科普類文章、長視頻內(nèi)容的討論熱情很高,他們希望基于自己的專業(yè)知識或?qū)W習經(jīng)驗,在知乎上找到答案或消費,從而為品牌帶來商業(yè)價值。

知乎作為UGC性的知識內(nèi)容平臺,成為很多品牌內(nèi)容營銷的首選陣地。對知乎用戶而言,他們對生活和情感類知識內(nèi)容的討論熱情很高,只要內(nèi)容有價值,他們就會樂于主動傳播。