談到文案創(chuàng)意,有兩種常見方法,一種是突出活動、低價、有趣和獎勵,另一種是將具體事件變得抽象,具體事件需要通過表述來改變讀者的感受?？傊?活動+低價+有趣+獎勵是常見的創(chuàng)意方法。這兩種方法各有優(yōu)勢,應(yīng)用場景各不相同。

利用一些熱門事件、時事熱點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì),可以包含創(chuàng)作風(fēng)格的軟文。比如從頭條可以看出,這是許多自媒體人都在采用的軟文模板,也是眾多文案創(chuàng)作者的常用手法。但是這些模板都離不開三個主要元素,包括標(biāo)題、內(nèi)容、結(jié)尾。

標(biāo)題:利用讀者的好奇心,用標(biāo)題吸引讀者點(diǎn)擊。

內(nèi)容:軟文的內(nèi)容應(yīng)該是實(shí)用性,干貨可以讓讀者學(xué)習(xí)知識,獲得想要的知識。在這個階段,需要注意,注意的是要盡量寫干貨,而不是廣告。雖然干貨內(nèi)容更好,但是會引起讀者的反感,讓他們不會關(guān)注。

結(jié)尾:軟文的結(jié)尾應(yīng)該是總結(jié)全文,對于重點(diǎn)陳述的部分,可以用來隱藏廣告。

從以上這些寫作模板中,可以看出幾種常用的創(chuàng)意方向,但是不管采用哪種創(chuàng)意方向,核心都是要遵循同一個原則,就是軟文內(nèi)容要貼近生活、社會熱點(diǎn)、大眾心理,貼近受眾,迎合讀者的心理需求,也就是“扎心”。

下面就讓我們再一次分享一下,軟文寫作中最常見的10種創(chuàng)意方向。