海量的海量信息轟炸,充斥互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)角落,信息的快速傳播給用戶帶來(lái)了極高的認(rèn)知成本和發(fā)布門檻。新媒體時(shí)代,用戶對(duì)信息的過(guò)濾已經(jīng)成為常態(tài)。新媒體傳播迅速崛起,信息傳播速度的提升對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷力提出了新的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)新媒體的快速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)媒體用戶的媒介行為習(xí)慣的變化也促使傳統(tǒng)媒體內(nèi)容在傳播模式上受到?jīng)_擊。

海量的信息轟炸催生出傳統(tǒng)的企業(yè)信息的碎片化,同時(shí)對(duì)內(nèi)容的規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化提出了新的挑戰(zhàn)。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)本身具有海量性,加上海量的信息重復(fù)使用,使得信息的傳播效率被極大地降低,使得傳播成本得到很大的浪費(fèi)。海量的信息內(nèi)容所產(chǎn)生的影響主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn):一是信息的復(fù)雜性。信息內(nèi)容與受眾的生活密切相關(guān),使得“天價(jià)”的信息難以傳播。二是信息的不對(duì)稱性。大多數(shù)信息內(nèi)容由于信息中的不對(duì)稱,而導(dǎo)致用戶獲取信息的能力大幅降低,從而導(dǎo)致信息的價(jià)值受到損失。三是信息的精準(zhǔn)性。通過(guò)對(duì)目標(biāo)受眾的不精確定位,而選擇不針對(duì)性的信息進(jìn)行投放,效果很差。四是信息的衰減性。隨著智能手機(jī)和平板電腦的普及,人們?cè)絹?lái)越依賴智能手機(jī)和平板電腦來(lái)獲取大量的信息,傳統(tǒng)的信息傳播模式也受到了挑戰(zhàn)。5.媒體融合的勢(shì)頭將進(jìn)一步加大。在媒體融合的過(guò)程中,傳統(tǒng)媒體所處境遇的境遇與挑戰(zhàn)將進(jìn)一步加大。第一,媒介的融合將從戰(zhàn)略層面上全面而深入地推進(jìn),包括媒體品牌形象的整合與傳播、傳播渠道的整合以及信息內(nèi)容及傳播方式的整合。第二,對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言,媒體內(nèi)容的深度與廣度將不斷增多,媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力將進(jìn)一步得到提升。第三,媒體的資源整合將不斷加強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體已經(jīng)逐步開始在新的媒介中占有重要地位,傳統(tǒng)媒體所擁有的資源也將越來(lái)越豐富。第四,各類資源的整合將進(jìn)一步提升傳媒企業(yè)在內(nèi)容傳播方面的效率和效益。第五,媒體關(guān)系的整合與維護(hù)將進(jìn)一步加強(qiáng),通過(guò)媒體與傳統(tǒng)媒體之間的溝通與合作,將有效整合現(xiàn)有資源,增加媒體與受眾之間的互動(dòng),增加媒體的影響力,使得傳統(tǒng)媒體與受眾之間的關(guān)系趨向協(xié)調(diào)、和諧。媒體融合的優(yōu)勢(shì)分析:1、媒介互融的優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體:網(wǎng)絡(luò)化是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)步的必然趨勢(shì)。從傳播特征來(lái)看,網(wǎng)絡(luò)成為當(dāng)今社會(huì)主流媒體,每一個(gè)人都可以利用網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái),實(shí)現(xiàn)并傳播內(nèi)容的相互交換。