新聞營(yíng)銷的主要特點(diǎn)是內(nèi)容為王,雖說(shuō)新聞媒體是一個(gè)信息源,但是信息是要通過(guò)一定的規(guī)范,來(lái)進(jìn)行控制的。

軟文廣告的創(chuàng)建,是軟文營(yíng)銷的基礎(chǔ)。軟文的本質(zhì)是廣告,這就要求廣告本身要足夠的“軟”,而不能有明顯的廣告痕跡,這就要求企業(yè)在軟文的創(chuàng)作過(guò)程中要有明確的目標(biāo)。

軟文寫作,根據(jù)自己的目的來(lái)確定標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、主體、結(jié)尾,標(biāo)題可以概括整個(gè)文章的內(nèi)容,并根據(jù)情況具體起草。一般來(lái)講,大標(biāo)題可以起一個(gè)主標(biāo)題,小標(biāo)題可以放在副標(biāo)題之中。如果文章的內(nèi)容還不錯(cuò),可以把它作為分點(diǎn)或分段,分一下。

在不同的媒體網(wǎng)站上發(fā)布軟文的時(shí)候,也需要選擇合適的媒體平臺(tái)?？梢苑譃閹讉€(gè)部分,簡(jiǎn)單說(shuō),有些網(wǎng)站是用論壇發(fā)帖的方式,有些是用微博發(fā)布的方式,有些是用博客發(fā)布的方式。不同的媒體針對(duì)的受眾會(huì)有不同的風(fēng)格,因而在軟文的寫作時(shí)需要注意與投放媒體平臺(tái)的搭配。

軟文的發(fā)布,則是需要根據(jù)投放平臺(tái)的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行選擇的。在不同的新聞媒體網(wǎng)站上投放軟文,就要選擇與受眾相匹配的頻道和投放的地區(qū),這樣才能使軟文得到最大的宣傳效果。

軟文營(yíng)銷的最終目的是促進(jìn)產(chǎn)品銷售,獲得更高的轉(zhuǎn)化率和銷量,因此企業(yè)在進(jìn)行軟文營(yíng)銷時(shí),還需要對(duì)用戶的需求進(jìn)行深度挖掘,并對(duì)其加以分析,才能保證用戶的轉(zhuǎn)化率。

三、軟文寫作的細(xì)節(jié)問(wèn)題

在寫軟文時(shí),必須要根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和宣傳的點(diǎn),選擇合適的寫作方式?？梢詮漠a(chǎn)品效果、產(chǎn)品用法、產(chǎn)品歷史、產(chǎn)品榮譽(yù)、消費(fèi)者反饋等角度來(lái)撰寫軟文。

其次,需要注意的是,文章中不要出現(xiàn)錯(cuò)別字,要保證語(yǔ)句通順,邏輯清晰。同時(shí),也要注意有針對(duì)性地選擇不同的平臺(tái)進(jìn)行宣傳。對(duì)于科技類產(chǎn)品,在微博、微信上投放軟文就要多考慮使用那些比較熱門的微博微信賬號(hào),這樣才能獲得較大的關(guān)注量。