軟文營銷:提升企業(yè)品牌影響力的必要手段

軟文營銷是隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展而興起的一種營銷方式。軟文營銷相對于硬廣告而言,其精妙之處就在于一個(gè)軟字,好似綿里藏針,收而不露,克敵于無形。等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候,你已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設(shè)計(jì)過的軟文廣告陷阱。它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林功夫;那么,軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法,軟硬兼施、內(nèi)外兼修。軟文營銷才是最有力的營銷手段。

人們都喜歡聽故事,尤其是那些讀故事的人,因?yàn)楣适驴梢源騽?dòng)他們的內(nèi)心,而故事本身就充滿了有效的信息,所以網(wǎng)民會有更多的興趣閱讀故事。所以用故事進(jìn)行軟文營銷,就需要在軟文撰寫的過程中合理地插入產(chǎn)品信息,然后再巧妙地插入,巧妙地將產(chǎn)品信息融合到故事中,因?yàn)楣适轮械漠a(chǎn)品信息與故事的情節(jié)密不可分,在軟文的宣傳效果中,故事的作用是不容小覷的。

腦白金的軟文營銷成功主要有以下幾個(gè)方面:

一、標(biāo)題新穎有創(chuàng)意,個(gè)性獨(dú)特

二、抓住時(shí)事熱點(diǎn),利用熱門事件和流行詞為話題

三、廣告內(nèi)容自然融入,切勿令用戶反感

四、帶有明顯的個(gè)人感情色彩,真實(shí)

五、帶有明顯的性別傾向

為什么企業(yè)需要軟文營銷?軟文營銷作為企業(yè)的一種新的營銷模式,企業(yè)愿意花費(fèi)多少金錢、多少精力去做,完全取決于企業(yè)的利潤和投入產(chǎn)出比。

目前,中國已經(jīng)進(jìn)入了超級軟文時(shí)代。軟文營銷在網(wǎng)絡(luò)營銷中具有巨大的作用。因?yàn)檐浳臓I銷是一種新興的營銷方式,因此,它在營銷中所處的地位已經(jīng)被越來越多的企業(yè)所認(rèn)可。

但是,隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營銷軟文的快速發(fā)展也隨之產(chǎn)生了一個(gè)新的行業(yè),即軟文營銷。目前,軟文營銷一直是營銷行業(yè)內(nèi)的熱搜話題。