一、故事化的品牌觀

故事型產(chǎn)品故事多見于產(chǎn)品的推出前期,通過產(chǎn)品故事,可以讓產(chǎn)品迅速抓住一批初期的關(guān)注者。此外,故事化的品牌傳播還可以增加品牌與用戶之間的互動(dòng),增加用戶的認(rèn)同感。通過故事營銷,讓產(chǎn)品的價(jià)值更加有力。

二、情感化的產(chǎn)品故事

感性的產(chǎn)品故事,很容易為品牌加分,也很容易讓品牌的情感指數(shù)劇增,更容易讓品牌的價(jià)值觀通過情感連接與用戶。

人是情感動(dòng)物,所以用情感進(jìn)行廣告營銷,往往可以有效促進(jìn)產(chǎn)品銷量。

在情感消費(fèi)時(shí)代,消費(fèi)者購買商品所看重的已不是商品數(shù)量的多少、質(zhì)量好壞以及價(jià)錢的高低,而是為了一種感情上的滿足,一種心理上的認(rèn)同。

感性消費(fèi)時(shí)代,消費(fèi)者不再只關(guān)注商品數(shù)量的多少、質(zhì)量好壞以及價(jià)錢的高低,還包括商品所代表的情感、個(gè)性、態(tài)度等感性因素。

因此,在進(jìn)行產(chǎn)品故事的創(chuàng)作時(shí),要會渲染消費(fèi)者的情感,使商品與消費(fèi)者之間產(chǎn)生情感的共鳴,從而刺激消費(fèi)者的購買欲望。

也有一些比較成功的案例,比如在褚橙的故事中,褚時(shí)健就以“勵(lì)志”、“不服輸”等人格化的故事,吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注,有效實(shí)現(xiàn)了銷售目標(biāo)。

三、如何進(jìn)行品牌故事的創(chuàng)作?

如果說產(chǎn)品的歷史有多久,只有消費(fèi)者能夠知道,那么品牌故事就有多久。

想要打造一個(gè)成功的品牌,我們首先要明確的就是,品牌故事是什么。品牌故事的內(nèi)容可以由兩部分組成,一部分是品牌故事的背景、品牌發(fā)展的歷程以及品牌精神。

而另一部分就是品牌故事與消費(fèi)者的關(guān)系。

具體來說,品牌故事可以通過品牌歷史和品牌文化傳達(dá)出來。歷史可以是企業(yè)成立的歷史,也可以是企業(yè)由來的創(chuàng)始人創(chuàng)立的歷史。還可以是產(chǎn)品開發(fā)、品牌理念的歷史、品牌經(jīng)營的歷史以及相關(guān)的經(jīng)歷,甚至是品牌發(fā)生過的事件故事。