“我們的頭皮好像被壓制在海里,但是我們想要讓我們的手更加性感一點?！蹦屈N海飛絲的軟文能讓我們覺得性感更有活力,因為我們經(jīng)常穿著海飛絲,能獲得的感覺就像經(jīng)常吃的蔬菜,保持其清爽。

根據(jù)海飛絲的官方發(fā)布的最新品牌新聞,2013年海飛絲在中央電視臺上發(fā)布了《30天提高了膚色,這樣的清潔效果最好》的廣告片,一經(jīng)播出,海飛絲也在百度搜索引擎上出現(xiàn)了大量的信息,使人們對海飛絲保持了懷疑的態(tài)度。

2014年8月20日,海飛絲在中央電視臺上發(fā)布了《關(guān)于純凈的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,海飛絲這種做法被大規(guī)模使用》的廣告宣傳,這一次引起了人們的關(guān)注。廣告中,“海飛絲”的使用體現(xiàn)了清潔和護發(fā)的巧妙。在這個例子中,還提出了“自然保護環(huán)境”、“溫和配方”等促銷口號,對產(chǎn)品更具吸引力。

無論是品牌宣傳還是產(chǎn)品推廣,無論是網(wǎng)絡(luò)廣告、新聞發(fā)布會還是其他媒體宣傳,海飛絲都都取得了成功?！凹t牛”的市場份額在七成以上,直接損害了其國際品牌在市場上的聲譽?，F(xiàn)在,“紅?！币裁媾R著品牌老化和品牌轉(zhuǎn)型的問題。

在中國,任何品牌都必須根據(jù)自己的情況選擇適當?shù)膹V告方式。品牌傳播需要從以下幾個方面進行。

1.電視媒體。從全國性的媒體出發(fā),海飛絲主要采用地面和網(wǎng)絡(luò)的兩種媒體進行廣告宣傳。終端生動化是使海飛絲成功實現(xiàn)全國性媒體宣傳的核心和根本途徑。據(jù)調(diào)查,全國一臺電視的黃金時段僅為2分鐘,只有1小時,這對于它的品牌傳播非常不利。

2.互聯(lián)網(wǎng)媒體。使用互聯(lián)網(wǎng)的互動性,他們使用計算機網(wǎng)絡(luò)和手機的交互性,使用搜索引擎、社區(qū)、新聞和電子郵件等互聯(lián)網(wǎng)媒體進行溝通,可以實現(xiàn)廣泛傳播。

3.雜志。對公司或產(chǎn)品的介紹非常有用。制作精美的電子手冊,并在雜志上發(fā)布。這些電子手冊應(yīng)具有極高的實用性和可操作性。這對我們的品牌傳播非常有利。在網(wǎng)站上發(fā)布時,也可以獲得良好的閱讀率和曝光率。

4.信息流媒體。