一直以來,最為關(guān)鍵的是需要?jiǎng)?chuàng)作出好的品牌故事,來滿足不同企業(yè)的品牌宣傳訴求,將品牌融入故事,以提升品牌的曝光度,使得品牌形象更加豐滿,為品牌吸引更多的消費(fèi)者。這就要求寫手們對品牌故事的創(chuàng)作要具有充分的了解,這樣才能寫出好的品牌故事。

一、具有吸引力的品牌故事,具備吸引力的品牌故事

對于品牌來說,要想引起更多消費(fèi)者的關(guān)注,那么必須具備吸引力的品牌故事,能夠使品牌在市場中脫穎而出,甚至在消費(fèi)者心中留下深刻的印象。因?yàn)樵谶M(jìn)行品牌宣傳時(shí),吸引力的品牌故事往往要通過品牌的歷史、故事、發(fā)展史、傳承歷程等因素來敘述,使得品牌故事更加引人入勝,使得品牌的受眾也會(huì)更加廣泛。

品牌故事具有吸引力的品牌故事有兩個(gè)特點(diǎn):一是情感價(jià)值,二是價(jià)值認(rèn)同。

情感價(jià)值指的是消費(fèi)者對于品牌所具有的情感體驗(yàn),能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生內(nèi)心的共鳴,從而引發(fā)消費(fèi)者內(nèi)心的認(rèn)同。

價(jià)值認(rèn)同指的是消費(fèi)者對于品牌所所提供的產(chǎn)品和服務(wù)能夠給與消費(fèi)者帶來的利益,能夠產(chǎn)生心理上的認(rèn)同,從而促使消費(fèi)者真正認(rèn)同品牌所具有的價(jià)值。

在進(jìn)行品牌宣傳時(shí),必須注意的是,通過品牌故事的講述,讓消費(fèi)者在情感上對品牌產(chǎn)生認(rèn)同,從而真正的激發(fā)他們內(nèi)心的行為,與品牌達(dá)成一種認(rèn)同。

在進(jìn)行品牌宣傳時(shí),故事和品牌營銷也是同樣重要的。通過講述品牌故事,可以讓消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生一定的情感,從而讓消費(fèi)者產(chǎn)生情感上的認(rèn)同。

四、品牌故事的構(gòu)建

品牌故事需要對品牌有著明確的認(rèn)知和定位,將品牌的故事進(jìn)行逐個(gè)的構(gòu)建,讓品牌的核心價(jià)值觀念更加鮮明,從而讓消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生認(rèn)同感。

首先,品牌故事需要將品牌背后的故事闡述清楚,并且符合品牌的價(jià)值觀。品牌故事一定要與品牌相聯(lián)系,比如可口可樂,當(dāng)品牌講述了一系列非常令人震驚的品牌故事,讓人們覺得這個(gè)品牌雖然是不同的品牌,但卻是一樣的意義。