軟文和新聞稿有些區(qū)別,新聞稿一般結(jié)構(gòu)都是“倒金字塔”式的,新聞稿通常是“正金字塔”式,新聞稿是“倒金字塔”結(jié)構(gòu),新聞稿與軟文基本沒(méi)有區(qū)別。新聞稿因?yàn)閲?yán)謹(jǐn),所以內(nèi)容都是用第三方的口吻,“XX行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者”,“獎(jiǎng)項(xiàng)”,“技術(shù)牛人”等等,這些都是公關(guān)們常說(shuō)的,直接用公司的名字給客戶的印象。

漣源營(yíng)銷軟文:軟文營(yíng)銷,軟文撰寫,軟文發(fā)布

一、軟文的概念:軟文是相對(duì)于硬性廣告而言,由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比,軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在于一個(gè)“軟”字,好似綿里藏針,收而不露,克敵于無(wú)形。等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候,你已經(jīng)冷不丁地掉入了被精心設(shè)計(jì)過(guò)的“軟文廣告”陷阱。

二、軟文營(yíng)銷的特征:新聞營(yíng)銷是一種通過(guò)“第三方媒體”的角度來(lái)報(bào)道某件事情,是企業(yè)的一種推廣方式。它介于新聞與廣告之間,新聞與廣告之間,從評(píng)論角度來(lái)看,企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)中,通過(guò)新聞的方式進(jìn)行傳播,更容易被受眾所接受。

三、軟文營(yíng)銷的優(yōu)點(diǎn):

隱蔽性強(qiáng)?！败浳摹边@種表達(dá)方式已經(jīng)被人們所接受,在很大程度上能夠在不知不覺(jué)之間滲透到人們的腦海中,讓大家在不知不覺(jué)之間接受了營(yíng)銷,不會(huì)產(chǎn)生排斥心理。

費(fèi)用較低。相比于傳統(tǒng)的廣告形式,軟文更加便宜,性價(jià)比更高,在進(jìn)行企業(yè)宣傳的過(guò)程中,能夠更好的節(jié)省成本。

效果持久。軟文的投放和宣傳能夠?qū)r(shí)間、成本和成本轉(zhuǎn)化為利潤(rùn),為企業(yè)快速進(jìn)行宣傳奠定基礎(chǔ)。

內(nèi)容多樣化。無(wú)論是在傳統(tǒng)的廣告形式,還是在論壇、博客、微信、門戶網(wǎng)站等上面,企業(yè)都是千篇一律的,沒(méi)有新穎的創(chuàng)意和富有創(chuàng)意的內(nèi)容,更無(wú)法吸引受眾的關(guān)注和傳播,使得企業(yè)品牌失去了活力。