從目前這個(gè)案例的影響力來看,我們可以看出,除了疫情之外,消費(fèi)者還可以從諸多方面對(duì)一些品牌產(chǎn)生影響。

首先,從消費(fèi)者方面來看,這是整個(gè)經(jīng)濟(jì)一體化的關(guān)鍵因素。疫情是一個(gè)不可控的因素,但由于恢復(fù)生產(chǎn)的過程,消費(fèi)開始恢復(fù)。作為消費(fèi)者,我們肯定要提高消費(fèi)預(yù)期。如果你想在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)候留住消費(fèi)者,你就要改變消費(fèi)者的結(jié)構(gòu)。對(duì)于品牌來說,這是一個(gè)非常困難的事情。

線下消費(fèi)的變化是因?yàn)橐咔橛绊?。在線下,消費(fèi)者可以通過自己的支付手段,在商店內(nèi)購(gòu)買。在抖音等平臺(tái)上,許多用戶通過手機(jī)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)。同時(shí),通過抖音等直播平臺(tái),直播也給用戶帶來了一定的影響。在線下,消費(fèi)者可以直接購(gòu)買原材料,也可以通過互聯(lián)網(wǎng)與品牌進(jìn)行直接互動(dòng)。在線上,消費(fèi)者可以通過視頻進(jìn)行在線互動(dòng)。但是,我們?cè)诳吹剿麄兊臅r(shí)候,我們有一個(gè)非常明顯的誤解,消費(fèi)者可能會(huì)阻止,消費(fèi)者可以阻止。

但在新冠疫情期間,一些消費(fèi)者開始養(yǎng)成線上消費(fèi)習(xí)慣。在線上,消費(fèi)者在抖音上的消費(fèi)記錄形成了很大的比例。與此同時(shí),人們也在看到很多這樣的活動(dòng)。他們可能在線上和家人、朋友、同事,或者用抖音的算法推薦給他們喜歡的品牌和產(chǎn)品。這些消費(fèi)者可能會(huì)在直播間購(gòu)物,記錄生活,記錄消費(fèi),也可能在線觀看直播。這些消費(fèi)者可能在網(wǎng)上在做各種各樣的事情,他可能在網(wǎng)上購(gòu)物,記錄視頻,甚至在網(wǎng)上跟家人、朋友、同事,或者在網(wǎng)上觀看直播。這些消費(fèi)者可能在線下實(shí)體店購(gòu)買,記錄文字,也可能在線上消費(fèi),也可能在線上觀看直播,他可能在網(wǎng)上購(gòu)物,記錄推薦。這些消費(fèi)者會(huì)在線上進(jìn)行分享。但是,隨著各種各樣的人們可能“玩微博”“刷抖音”“玩微博”,消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣可能會(huì)改變。

對(duì)于消費(fèi)者來說,直播的出現(xiàn)只是一個(gè)工具,它的本質(zhì)還是影響人們消費(fèi)習(xí)慣的一個(gè)視頻軟件。

接下來我們?cè)賮砜匆粋€(gè)新的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)——直播。在這個(gè)形態(tài)下,直播又為什么會(huì)火?

首先,是社交屬性的覺醒?；谏缃幻襟w平臺(tái),用戶可以在網(wǎng)上和其他用戶互動(dòng)。