在2019年4月12日下午,湖南省委宣傳部長(zhǎng)、黨委書(shū)記、紀(jì)委書(shū)記、省人大常委會(huì)副主任肖興華和常委肖宏,國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委網(wǎng)絡(luò)信息研究所秘書(shū)長(zhǎng)、《健康中國(guó)》雜志社主任李國(guó)威,社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社出版部主任張旭陽(yáng),社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社副總編輯曹方東,湖南省委常委、宣傳部部長(zhǎng)、廣東省黨校副校長(zhǎng)、衛(wèi)檢委副書(shū)記、中南大學(xué)婦科腫瘤外科醫(yī)生韓玲,湖南省衛(wèi)生藥品監(jiān)督管理局衛(wèi)生院院長(zhǎng)林寅,湖南省科學(xué)技術(shù)廳藥品管理室主任楊斌,浙江省科學(xué)技術(shù)廳院士、博士生導(dǎo)師,湖南省康復(fù)醫(yī)學(xué)院博士生導(dǎo)師廖依輝,湖南省省第一大醫(yī)美醫(yī)師何友潔,中央藥監(jiān)局醫(yī)藥部副院長(zhǎng)、教育部醫(yī)師黃先生、醫(yī)師秦振寧,浙江醫(yī)科大學(xué)醫(yī)學(xué)教育中心院長(zhǎng)、湖南省醫(yī)師協(xié)會(huì)副院長(zhǎng)、湖南省醫(yī)師協(xié)會(huì)保健醫(yī)師、湖南省醫(yī)師協(xié)會(huì)副院長(zhǎng)、醫(yī)師分會(huì)會(huì)長(zhǎng)田永富,中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)主任委員、醫(yī)師堂主任委員、醫(yī)師長(zhǎng)PeteSegiss,EMBA人民警察總隊(duì)委員黃先生,武漢大學(xué)醫(yī)師協(xié)會(huì)主任、醫(yī)師AIONleN京仁、醫(yī)師廣州金菊公司有限公司總裁、C**法醫(yī)學(xué)委員會(huì)副主任呂健民、醫(yī)師學(xué)術(shù)法醫(yī)學(xué)中心主任范海燕,廈門(mén)美ONE團(tuán)體管理有限公司總經(jīng)理譚豐等。

從2013年的廣告預(yù)算開(kāi)始不斷攀升,到2017年的量級(jí)穩(wěn)步增長(zhǎng),2017年的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用占收入的比例也逐年提升。2018年,營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用占收入的比例約在40%,并且隨著營(yíng)銷(xiāo)投放的增加,營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用占收入比重提升,而非品牌的占比逐漸增大。2020年的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用占收入的比例進(jìn)一步提升,占總收入的比例也逐年提升,逐漸達(dá)到13%,整體的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用率越來(lái)越高。

之后,疫情的影響,是許多企業(yè)為了抗疫情所遭遇的雙重壓力。因此,在這種背景下,行業(yè)及企業(yè)如何在保持增長(zhǎng)的同時(shí)也保證健康。

保持營(yíng)銷(xiāo)投入是關(guān)鍵

當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈,有信心的企業(yè)必定會(huì)在進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)提高對(duì)營(yíng)銷(xiāo)投入的重視程度。為此,企業(yè)必須保證以更高的投入、更低的投入獲得更高回報(bào)。

堅(jiān)持營(yíng)銷(xiāo)投入的長(zhǎng)期性是至關(guān)重要的,不僅僅對(duì)企業(yè)自身的發(fā)展有著積極影響,更是對(duì)消費(fèi)者的尊重,對(duì)社會(huì)大眾的回饋。企業(yè)需明確此次營(yíng)銷(xiāo)投入的重要性,并依此來(lái)制定相應(yīng)的計(jì)劃,來(lái)確保其長(zhǎng)期性。