在各大搜索引擎上可以搜出幾百個不同的品牌,其中包括大眾點(diǎn)評、百度、UC、神馬、愛奇藝、Keep、一兜糖、洽洽等。例如大眾點(diǎn)評、百度、神馬、愛奇藝、Keep這類非常流行的品牌。

從上面的數(shù)據(jù)來看,大眾點(diǎn)評已經(jīng)被消費(fèi)者看到了超過2000萬個好評,有90%的人點(diǎn)了該品牌的商品,而神馬的評分從14.7分到14.8分,排名第三。此外,愛奇藝評分最高的70個品牌中有五家是大眾點(diǎn)評的主品牌,評分最高的是愛奇藝,排名第七的是百度,評分超過3分的品牌是騰訊的“愛奇藝”,評分接近30分的品牌是蘇寧的“京東”。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代,流量紅利消失,消費(fèi)人群去哪里?

近幾年隨著消費(fèi)升級的到來,移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模也在逐年遞增。其中,APP是移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的最大賣點(diǎn),占比達(dá)到了36.2%,其中,線上廣告占比超過了51.2%。如果說PC端的搜索引擎廣告占比最多,那小紅書就應(yīng)該是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)平臺的主要流量。

2018年4月,抖音小助手發(fā)布“西瓜視頻”推出“抖音電商”,除了展示商品、帶貨,還有一項功能——視頻播放頁廣告,推廣產(chǎn)品或品牌。這里的廣告主無需額外付費(fèi),只需要注冊頭條,上傳視頻即可。

雖然抖音電商近年來發(fā)展迅速,但是短視頻已經(jīng)成為“一股清流”。比如今日頭條和西瓜視頻,憑借用戶對內(nèi)容的極致追求,使得抖音成為了APP內(nèi)容分發(fā)的一個重要入口。

今日頭條投放的廣告內(nèi)容主要以信息流為主,具有原生性和精準(zhǔn)性,用戶點(diǎn)擊后會直接顯示在推薦頁面,減少流失率。而西瓜視頻則是通過精準(zhǔn)用戶的標(biāo)簽以及興趣的分發(fā),挖掘出更多潛在的、能讓用戶買單的內(nèi)容,讓用戶體驗到“有趣”的體驗。

抖音電商的內(nèi)容的二次傳播性也較強(qiáng),是抖音投放廣告的“主要流量”,帶來的用戶質(zhì)量和質(zhì)量都是比較高的。