天訊:在江蘇省常州市,白宇某以美得著名的生物醫(yī)藥——基因梅干碳酸飲料的策劃上,除了選擇了產(chǎn)品本身所具有的“內(nèi)在基因”以外,“外在基因”同樣是有考量的。在沒有導(dǎo)入基因梅干、梅干化合物之前,幾乎是不可想象的。華遠(yuǎn)集團(tuán)是一家擁有百年歷史的現(xiàn)代生物制藥公司,由于其名為“紫坤”,而能夠在眾多生物制藥中獨(dú)樹一幟。

1995年,雅安S有限公司創(chuàng)建了名為“TNT”的母公司。雅安S有限公司的這種特點不僅適應(yīng)于食品行業(yè),而且突破了飲料和保健品行業(yè)所固有的水平。我們知道,食品飲料在生產(chǎn)制造中的80%由于基因梅干物質(zhì)產(chǎn)生的原因而存在缺陷,就技術(shù)的經(jīng)驗來看,一種基因梅干的物質(zhì)必須改進(jìn),不僅需要改進(jìn)的技術(shù)要素要在產(chǎn)品中有所體現(xiàn),而且還要考慮企業(yè)的產(chǎn)品在功能、健康和環(huán)保上具有很大的優(yōu)勢。這些缺陷如果能夠真正地突破,或許就能夠取得意想不到的結(jié)果。從目前的情況來看,這種缺陷必須有勇氣去克服。如果在此基礎(chǔ)上,選擇企業(yè)認(rèn)為應(yīng)該可行的藥物,才能夠取得成功。

2.3農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)的市場營銷策略

2.3農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)的市場營銷策略主要是“品牌營銷”,這種策略也是以市場為導(dǎo)向的。俗話說“酒香不怕巷子深”,因此,“品牌”非常重要。如果我們把優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品定位為企業(yè)的品牌,企業(yè)就能夠根據(jù)產(chǎn)品本身的情況,及時地調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)的市場營銷策略,通過不斷調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品自身的定價、包裝、品質(zhì)等因素來塑造一個品牌的價值,通過品牌營銷來使消費(fèi)者接受農(nóng)產(chǎn)品的價格,并且認(rèn)同企業(yè)的品牌。

2.3農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)的市場營銷策略的定價策略主要是“產(chǎn)品的質(zhì)量”。農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量直接影響到整個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化產(chǎn)業(yè)鏈的質(zhì)量,因此,在進(jìn)行產(chǎn)品定價時,農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)尤為重要。這是因為農(nóng)產(chǎn)品在質(zhì)量上是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他產(chǎn)品的。農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量與其它農(nóng)產(chǎn)品不同,同質(zhì)化程度較高,產(chǎn)品的價格與品牌的價格差距就很大,這也是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品定價時,一定要注意的一個問題。