三、新聞發(fā)布的內(nèi)容和形式

(一)時(shí)效性。時(shí)效性是新聞報(bào)道在運(yùn)作中特別重要的一條。人們常說(shuō):“沒(méi)有新聞,就沒(méi)有新聞?！币粋€(gè)“新聞”在何時(shí)、何地,是由人們感知、品嘗和理解的,如果一個(gè)“新聞”在何時(shí)、何地出現(xiàn),也就“新聞”的意義。當(dāng)然,時(shí)效性并非是“一條”的“事”,也不一定是“一條”的“事”。因此,新聞信息的時(shí)效性,也是新聞的一個(gè)重要特征。

(二)靈活性。靈活性是新聞在組織內(nèi)部運(yùn)行過(guò)程中經(jīng)常被忽視的一個(gè)重要因素。要想寫(xiě)出一篇好的新聞,不僅要寫(xiě)得“妙”,更重要的是“軟”。新聞學(xué)認(rèn)為:“軟文”是一個(gè)“軟”字,軟文包含在“內(nèi)容”中。如果你想讓別人對(duì)你的公司產(chǎn)生興趣,你必須給別人留一個(gè)好印象。最重要的是“高質(zhì)量”。