多年來的廣告經(jīng)營我們把它歸納為四類:A、硬廣營銷、體驗式營銷、軟文營銷。通過形式、內(nèi)容和植入營銷,在網(wǎng)民心中建立知名度和產(chǎn)品形象,甚至形成口碑效應(yīng)。從長遠(yuǎn)來看,軟文營銷效果最為顯著。

1.軟文營銷的投入相對其他營銷方式成本較低。一般投入一百到幾千元不等,視情況而定。

2.軟文營銷的文章不需要太多,循序漸進(jìn),且有針對性。一篇文章只需要一個中心思想即可,讀者也不會造成閱讀疲勞。

3.軟文營銷的時效性非常強(qiáng),現(xiàn)在處于網(wǎng)絡(luò)信息時代,軟文的推廣幾乎沒有空間不被浪費(fèi)。在浩瀚的網(wǎng)絡(luò)海洋中,一篇好的軟文可能被轉(zhuǎn)載數(shù)月甚至數(shù)年,相當(dāng)于制作了一個新聞,同時可能被幾個月甚至數(shù)年之后的老客戶看到,因此軟文營銷的價值不言而喻。

4.軟文營銷可以達(dá)到更好的產(chǎn)品推廣效果。

不管是品牌的宣傳還是產(chǎn)品的銷售,或銷售的過程中,必須讓我們的客戶群體、目標(biāo)客戶群體、我們的產(chǎn)品有一個清晰的認(rèn)知,我們必須清晰的知道我們的產(chǎn)品和目標(biāo)群體,所以我們的目標(biāo)群體是誰,做什么,做得多不多。

5.軟文營銷可以持續(xù)不斷傳播。

軟文推廣也是一種廣告,它具有潤物細(xì)無聲的效果,軟文具有傳播速度快、成本低的特點,在互聯(lián)網(wǎng)還沒有興起之前,這個推廣方式就一直存在。

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及,我們已經(jīng)進(jìn)入了一個網(wǎng)絡(luò)時代,軟文營銷也發(fā)揮著越來越重要的作用。很多人認(rèn)為,只要我們有足夠的東西,就可以建立一個網(wǎng)站,每天進(jìn)行發(fā)布。事實上,這種想法是不正確的。無論是從軟文營銷的效果還是后期的結(jié)果來看,它都沒有發(fā)揮任何作用。軟文營銷的作用不僅可以在網(wǎng)站上發(fā)揮作用,還可以通過網(wǎng)站來進(jìn)一步鞏固和發(fā)展。

三、如何選擇軟文營銷平臺

一般來說,軟文發(fā)布平臺應(yīng)該根據(jù)軟文營銷的內(nèi)容、軟文的類型來選擇。