現(xiàn)階段,漯河市電視臺(tái)直播直播機(jī)事件的幕后推手是“華晨宇”,在事件爆發(fā)期間,通過(guò)這次事件營(yíng)銷,“華晨宇”在新聞媒體上收到了3000萬(wàn)元的宣傳費(fèi),從宣傳費(fèi)的價(jià)值來(lái)看,這筆推廣費(fèi)用只有兩千多,能夠幫助“華晨宇”在1000家大電視臺(tái)直播。

“華晨宇”希望通過(guò)事件營(yíng)銷在實(shí)現(xiàn)品牌的有效曝光,并獲得最大程度的曝光,最大程度的曝光與關(guān)注度。華晨宇的運(yùn)營(yíng)者通過(guò)將其漯河市電視臺(tái)直播機(jī)事件,從而在漯河市電視臺(tái)的收取的推廣費(fèi)中獲得最大的曝光。

以“華晨宇”、“華晨宇”的事件營(yíng)銷策劃為例,事件營(yíng)銷的目的是為了達(dá)到吸引全網(wǎng)粉絲的目的。事件營(yíng)銷的宣傳費(fèi)用是在幾十萬(wàn)元甚至幾千元左右,他們只需要在策劃完成以后,把事件營(yíng)銷策劃的力度打出去就能夠完成。事件營(yíng)銷的第一步就是在新聞媒體上進(jìn)行預(yù)熱和報(bào)道,這是事件營(yíng)銷的關(guān)鍵。新聞媒體是比較權(quán)威的,它們具有一定的影響力,可以吸引大量的目光。

事件營(yíng)銷通過(guò)吸引、跟蹤、提煉等一系列的手段,實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌和產(chǎn)品的有效宣傳。新聞媒體發(fā)布的力度是要大一些,它可以做到讓網(wǎng)民更快地了解品牌和產(chǎn)品,因此在新聞媒體上的傳播速度和覆蓋范圍是要大一些的。

事件營(yíng)銷的第二步就是對(duì)新聞媒體做公關(guān),包括新聞稿的撰寫,事件的跟蹤報(bào)道,在網(wǎng)絡(luò)上建立輿論造勢(shì)。當(dāng)然在新聞媒體上的文章是可以做到引起網(wǎng)民的注意和輿論造勢(shì)的,從而來(lái)達(dá)到宣傳的目的。

品牌形象塑造對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。每個(gè)企業(yè)都需要有自己的公關(guān)團(tuán)隊(duì),新聞媒體公關(guān)團(tuán)隊(duì)可以輔助企業(yè)新聞稿的發(fā)布,保證企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的形象和新聞媒體上的報(bào)道能夠及時(shí)得到反饋。

事件營(yíng)銷在事件營(yíng)銷中是不可缺少的一步,它也是它的核心步驟。如果公關(guān)做不好,即使再多的資源和媒體都無(wú)法起到一個(gè)好的效果。這也是為什么許多企業(yè)將事件營(yíng)銷外包給網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司的原因。