潮鞋界的聚集地,是紐約時(shí)裝周上繁華的白領(lǐng)體育盛會(huì)。

潮鞋的斯理和傳統(tǒng)意味著人們對(duì)傳統(tǒng)文化的感知和推崇程度相對(duì)較低,不同的潮鞋潮流文化對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)偏好與習(xí)慣產(chǎn)生的影響各不相同。

在關(guān)注和喜歡款式的年輕人之間,年輕人最為關(guān)注的是科技與時(shí)尚,以及科技與時(shí)尚。

老一輩的人們每天通過(guò)社交媒體、社交網(wǎng)絡(luò)等形式,分享經(jīng)驗(yàn)與見(jiàn)解,經(jīng)常討論與之有關(guān)的事物,具有相當(dāng)?shù)莫?dú)立性。

這就意味著,在傳統(tǒng)的商業(yè)邏輯下,這些普通人是無(wú)法脫離這些人的社交平臺(tái)。

對(duì)于人們而言,在社交媒體時(shí)代,人們都喜歡談?wù)撍麄兏信d趣的事情,討論自己感興趣的信息,但對(duì)于科技的關(guān)注程度卻空前有限。

因此,越來(lái)越多的品牌商希望可以盡可能多地與年輕人接觸,接觸他們關(guān)注的話(huà)題,并且不斷改進(jìn)。

今年的紐約時(shí)裝周上,有一個(gè)名為“NEIWAI內(nèi)外”的品牌攜手主推了NEIWAI內(nèi)外NEIWAI內(nèi)外的一系列宣傳,在紐約時(shí)代廣場(chǎng),醒目的黃色拱門(mén)與糅合櫥窗的海邊大屏,時(shí)尚大片被全球觀眾集體收藏,在社交媒體上引起了極大轟動(dòng)效應(yīng)。

NEIWAI內(nèi)外這一系列廣告的創(chuàng)意還頻頻登陸《福布斯》中文版,引來(lái)《福布斯》全球市場(chǎng)公關(guān)副總裁MattMatt的專(zhuān)訪(fǎng)。

品牌如何利用社媒平臺(tái)?

利用社媒平臺(tái)要想與年輕人產(chǎn)生聯(lián)系,就必須吸引年輕人的關(guān)注,也必須符合社媒平臺(tái)的特性。

在這一點(diǎn)上,NEIWAI內(nèi)外做得非常到位。

首先,NEIWAI內(nèi)外定位為中國(guó)內(nèi)衣品牌,它希望打造中國(guó)女孩兒的舒適內(nèi)衣新標(biāo)準(zhǔn),打破傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌舒適、不衛(wèi)生的刻板印象。