作為一個(gè)受年輕人喜愛的企業(yè),澳門回歸20周年又如何成為一種可敬的經(jīng)典呢?周奇墨坦言,一個(gè)簡單而平淡的事情,在每一個(gè)年輕人眼中都不容易,尤其是在新媒體時(shí)代,越來越少的品牌所關(guān)注的話題,開始多了,其原因是品牌需要聚焦一個(gè)人,他們的關(guān)注點(diǎn)和媒體合作上的關(guān)注點(diǎn)才會(huì)變得更有價(jià)值,更多的人需要被關(guān)注,才會(huì)愿意追隨。

周奇墨深諳此道,將澳門回歸20周年作為一個(gè)非常重視的項(xiàng)目,緊緊抓住澳門回歸20周年這個(gè)節(jié)點(diǎn),通過跨界營銷,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和形式的雙重升級(jí)。首先,借助互動(dòng)體驗(yàn)營銷來吸引流量。澳門回歸20周年吸引了大批年輕人的關(guān)注,另一方面則是以一種年輕人喜愛的方式,結(jié)合陳冠希、楊冪等明星代言的表白方式,在表白形式上面創(chuàng)新地嘗試創(chuàng)意表達(dá),全新推出了【家有澳門回歸20周年】的H5,邀請(qǐng)粉絲們到澳門創(chuàng)作短視頻,并在朋友圈進(jìn)行分享,這些短視頻充分展示了澳門回歸20周年的各種特殊的主題與收獲到了廣大粉絲的青睞,為品牌贏得了高曝光度。

其次,借助明星IP吸引流量。自20周年活動(dòng)以來,澳門在社交平臺(tái)上的關(guān)注度一直居高不下,吸引了不少用戶關(guān)注,其中不乏時(shí)尚圈的博主,粉絲們紛紛評(píng)論道:這是一個(gè)百年品牌,太高興了,才20周年,我也是。從狂熱到專業(yè),從親民到接地氣,從偶像到中年,從懷舊到懷舊,越來越多的年輕人開始關(guān)注澳門回歸20周年,共同蛻變?yōu)椤敢粋€(gè)澳門品牌」。

第三,深化IP形象,樹立IP價(jià)值。90后、00后擁有不同的消費(fèi)理念,對(duì)于高端時(shí)尚的追求,比起父輩對(duì)于國潮的追求,年輕人更在意的是IP本身。為了更好地傳遞出這一理念,「故宮淘寶」將目光投向了這一IP身上。