1.亮眼的品牌主張:阿明曾說:“一個品牌的核心就是一個品牌的靈魂?！边@個靈魂是品牌的價值主張,而品牌的價值主張一定要明確。要讓顧客感到企業(yè)提供的產(chǎn)品與同類產(chǎn)品的不同之處,比同行更具價值。所以,品牌營銷軟文的建設(shè)是非常重要的。而品牌價值主張一定要具象化、清晰化、易懂。而且,品牌價值主張一定要能夠明確、具體化,讓顧客看過之后知道自己要干什么。這樣才能讓顧客感到選擇產(chǎn)品是對的。

2.品牌個性:品牌個性就是品牌的性格,比如說百事可樂的“百事我創(chuàng),我文化我來創(chuàng)造”,這就是品牌的個性,這也是“我為自己代言”的品牌主張,這種鮮明的個性和口號能夠快速吸引住一大批年輕人。

3.品牌形象:品牌形象包括了品牌名稱、logo、包裝、產(chǎn)品款式、品牌風(fēng)格、品牌代言人等。

品牌名稱:望文生義,望洋興嘆,“伊利”這個品牌就具備了品牌特征。logo:藍色“蒙?！?與品牌主題聯(lián)想相關(guān)。產(chǎn)品:蒙牛純牛奶,以牛奶和牛奶的顏色為主要設(shè)計,廣告語為“蒙牛”;包裝:產(chǎn)品包裝,外包裝用一只鹿角狀紙袋裝,內(nèi)裝酸奶;代言人:代言人、理念是海歸回國后創(chuàng)辦的,重在品牌形象年輕化。

從品牌形象的塑造上來說,一個好的品牌名稱,“標識”是成功的一半?！巴纳x,百變百中”,品牌名稱有著強烈的吸引力,便于記憶。好的品牌名稱,可以降低傳播成本,擴大品牌傳播效果。“蒙?！弊云放粕虡说臅r候,經(jīng)過充分的調(diào)研,與工商局注冊,順利獲得“蒙?！边@一品牌,從此奠定了“蒙?！迸Ｄ?、“蒙牛”奶制品的品牌個性,具有很高的識別性。

通過對“蒙牛”這個名字的分析,我們會發(fā)現(xiàn)企業(yè)在進行品牌推廣時,同質(zhì)化嚴重。在傳播上,消費者關(guān)注的點主要是品牌的特性,這與消費者的個性特征很貼合。