曾經(jīng)是音樂(lè)劇迷的百事可樂(lè),從1999年到2013年,百事可樂(lè)在全球范圍內(nèi)都牢牢占據(jù)第一名,一年時(shí)間就被數(shù)十個(gè)國(guó)家總共數(shù)百名聽(tīng)眾知曉。

在廣告公司,你會(huì)想到什么?那就是“怕上火,喝王老吉”。

2004年,百事可樂(lè)在廣告中引進(jìn)《一個(gè)桶挑戰(zhàn)》,大獲成功,上千萬(wàn)人參與的“百事可樂(lè)”變成了百事中意的“正宗可樂(lè)”。

而在此后,百事可樂(lè)聯(lián)合英雄聯(lián)盟、《星球大戰(zhàn)》、《最炫民族風(fēng)》、《永恒之塔》等超級(jí)IP推出了動(dòng)畫(huà)主題曲《百事可樂(lè)》,為年輕消費(fèi)者提供了全新的消費(fèi)體驗(yàn)。

因此,百事可樂(lè)的走紅,符合百事的定位。

首先,百事可樂(lè)的目標(biāo)消費(fèi)群是年輕消費(fèi)者,他們更喜歡新鮮、時(shí)尚的、好玩的內(nèi)容,只有這樣才能吸引年輕人的注意力。

其次,百事可樂(lè)的內(nèi)容主題非常具有時(shí)代感,是活力的一代,他們喜歡這個(gè)品牌的理念,代表了時(shí)代的潮流。

《星球大戰(zhàn)》上映之前,百事可樂(lè)就制作了系列的MV,從搖滾、民謠到電音、搖滾和少數(shù)民族,全部用一種獨(dú)特的形式呈現(xiàn),淋漓盡致的展現(xiàn)了百事可樂(lè)的品牌精神。

同時(shí),百事可樂(lè)一直以來(lái)主張年輕人的生活,擁有真實(shí)和積極向上的內(nèi)容,品牌的力量也在不斷的增加。

2、可口可樂(lè):通過(guò)音樂(lè)為品牌賦予溫度可口可樂(lè)作為可樂(lè)界的常青樹(shù),深受年輕人喜愛(ài)的碳酸飲料,很多品牌都選擇和年輕人溝通,以音樂(lè)為核心的營(yíng)銷方式,打造出自己的歌曲。

在2015年,百事可樂(lè)為上海茂宏打造的全新經(jīng)典百事可樂(lè)年輕化品牌形象,就圍繞著年輕人的歌曲,歌詞,百事可樂(lè)歌曲的拍攝都借助了周杰倫和肖戰(zhàn)的雙重影響力,讓年輕人喜愛(ài)百事可樂(lè)。