品牌方:戴森小男孩

盡管目前國外疫情防控常態(tài)化,圍繞貓奴們的春節(jié)營銷也同樣是一場重要的營銷戰(zhàn)役。

2019年春節(jié)期間,戴森發(fā)布了一支超長版視頻,將貓的各項(xiàng)功能一步步進(jìn)行展示,展示了貓奴們的每一次造夢(mèng)過程。視頻中的貓則被賦予了情感溫度,在每一個(gè)人物身上看到了主人的影子,充滿了真實(shí),也散發(fā)著溫暖。而視頻內(nèi)容的末尾,戴森的【臻愛計(jì)劃】也正式發(fā)布了一張張臻愛照片,正式開啟了一場更深層次的營銷戰(zhàn)役。

伴隨著戴森【臻愛計(jì)劃】落地的同時(shí),短片更加契合了情感鏈接點(diǎn)。短片首先以「人手一部智能家居設(shè)備,看盡現(xiàn)代都市生活」為主題,展現(xiàn)了戴森【臻愛計(jì)劃】如何與消費(fèi)者相伴,打造智能家庭生活新方式的理念,展現(xiàn)戴森品牌作為智能家居業(yè)不可忽視的力量。短片的結(jié)尾植入了一場只為將【臻愛計(jì)劃】具象化落地的行動(dòng)。

2020年春節(jié),天貓邀請(qǐng)不同行業(yè)的品牌參與了天貓超級(jí)品牌日的頒獎(jiǎng)典禮,在品效融合上展現(xiàn)了戴森的不一樣特色,天貓為戴森定制了首支主題片,通過講述會(huì)場等真實(shí)場景為消費(fèi)者呈現(xiàn)著一場AI家庭的沉浸式體驗(yàn)。其中的嶺南區(qū),孫悟空、花西子、西北角,“臻愛計(jì)劃”是天貓每年在中國舉辦的線上線下精彩分享會(huì)。與此同時(shí),戴森還在線下陸續(xù)布局了線下門店,以舊換新、拼貼等一系列促銷活動(dòng),增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)的沉浸感。

2022年春節(jié),天貓發(fā)布了「臻愛計(jì)劃」主題片,以「一個(gè)人的家」為靈感,構(gòu)建了兩個(gè)人的家,為家庭打造全新的沉浸式體驗(yàn)。其次,《一個(gè)人的家》將戴森品牌歷史進(jìn)行深度演繹,凸顯了戴森品牌對(duì)用戶的智慧引領(lǐng)。在短片中,提到了戴森希望在“一個(gè)人的家”這一定義上,把我們所說的愛,變成了一個(gè)品牌的家。