“該天價(jià)貓糧,貓堡比馬桶一樣的貓多了1000倍”這是不按套路出牌的營(yíng)銷軟文,甚至直接把貓主子拉入了廣告頁(yè)面,這種套路真的能深得貓奴們的歡心。實(shí)際上,在上海這座城市,人們一般會(huì)拋棄掉熟悉的事物,轉(zhuǎn)向?qū)櫸锸称?。?duì)于普通的營(yíng)銷軟文,我們也許未必如此容易學(xué)會(huì),更多的是,我們要學(xué)會(huì)如何選擇合適的軟文營(yíng)銷推廣方式。

一、情感營(yíng)銷的經(jīng)典案例和經(jīng)典案例

作為一種情感消費(fèi),無(wú)論是高端還是中低端,在各種消費(fèi)場(chǎng)景中,情感都扮演著非常重要的角色。而情感營(yíng)銷作為一種主要的情感營(yíng)銷模式,自然是重中之重。

這兩年,隨著智能手機(jī)的興起,各大品牌紛紛推出各種情感營(yíng)銷活動(dòng)。其中一個(gè)重要的原因,是人們的情感越來(lái)越豐富。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第34次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2015年12月,中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億,手機(jī)網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比為95.1%,在互聯(lián)網(wǎng)普及率中僅次于互聯(lián)網(wǎng)普及率,位居第一,僅次于手機(jī)網(wǎng)民,是國(guó)民基礎(chǔ)。

情感營(yíng)銷在各種消費(fèi)場(chǎng)景中占據(jù)了重要位置。什么是情感營(yíng)銷?首先,從傳統(tǒng)媒體時(shí)代的大眾情感需求為切入點(diǎn),從而指出了如今的社會(huì)普遍情感需求。傳統(tǒng)媒體時(shí)代,人們的情感訴求主要是體現(xiàn)在廣告上。因此,針對(duì)傳統(tǒng)媒體的情感需求主要是廣告和廣告。情感式營(yíng)銷。

傳統(tǒng)媒體時(shí)代,人們的情感需求集中在日常生活和工作的過(guò)程中。例如,“寫(xiě)給未來(lái)的你”是人們的日常情感需求。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,人們的情感需求集中在移動(dòng)終端上。移動(dòng)終端作為人們的情感表達(dá)場(chǎng)所,隨著人們生活的時(shí)代發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,“互聯(lián)網(wǎng)情感需求”已成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要方向。人們的情感需求得到了滿足。

比如,人們可能會(huì)關(guān)心情感。在當(dāng)今這個(gè)娛樂(lè)快速、信息爆炸的時(shí)代,每個(gè)人都要關(guān)注社會(huì)發(fā)展和人們生活的方方面面,情感是非常重要的。只要能夠引起人們情感需求,就能引起人們的注意。