“好口碑的基礎(chǔ)是品牌價值的保證,而建立品牌價值是吸引用戶自發(fā)主動進行口碑傳播的關(guān)鍵。對于如何建立品牌價值,我們認為要將‘品牌的價值’定義為‘信任’?！币晃粭钕壬硎?“品牌價值的創(chuàng)造需要持續(xù)不斷地進行價值創(chuàng)造,其核心是‘品牌’的質(zhì)量,而品牌價值的打造就是基于‘品牌價值’進行構(gòu)建的過程?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)時代,信息快速裂變,傳播速度和范圍無限擴張,受眾在某個平臺和時間有大量的時間進行閱讀,而消費者對品牌的信任度也在不斷提升。

“互聯(lián)網(wǎng)帶來了信息的高速流通,為品牌價值的實現(xiàn)帶來了全新的挑戰(zhàn)。”黃曉瑩說,“在這種背景下,消費者通過搜索引擎搜索關(guān)鍵詞,能夠看到更多相關(guān)的品牌信息,給消費者留下更加深刻的品牌認知?！?/p>

黃曉瑩告訴記者,“品牌價值的打造是一個長期持續(xù)的過程,要長期圍繞‘品牌’的核心價值,將品牌信息潛移默化地融入到互聯(lián)網(wǎng)上?！?/p>

對于消費者行為而言,“用戶觸達內(nèi)容時長,進入內(nèi)容時長,產(chǎn)生消費行為時長,并不是品牌一個固定的標準?！绷謺袁摫硎?“我們要做到的是,消費者首先要在各種環(huán)境,觸達各種環(huán)境的內(nèi)容,不限于PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、PC互聯(lián)網(wǎng),還包括時長不同的應用場景,基于不同場景進行的行為,都是根據(jù)消費者不同的行為特點,去針對性的去設(shè)置觸達內(nèi)容。”

新消費趨勢下的布局

企業(yè)如何擁抱新消費時代的機遇?

“人群的快速細分,個性化趨勢的洞察以及需求匹配,這是很難具備的基本能力,但在觸達優(yōu)質(zhì)人群時,就不一樣,無論是小眾市場,還是新銳市場,人群細分和精準洞察都是特別重要的,而且非常依賴數(shù)據(jù)和算法?！绷謺袁摫硎?。