電商活動(dòng)營銷的軟文案例:讓你的品牌活動(dòng)更有影響力

4月20日,天貓平臺(tái)4月20日在北京正式啟動(dòng)「新勢力日」全新品牌店鋪活動(dòng),鼓勵(lì)消費(fèi)者通過線上平臺(tái)購買并分享產(chǎn)品和線下體驗(yàn),屆時(shí),天貓將推出萬件免費(fèi)直播間。新勢力城、億消費(fèi)者聯(lián)盟、新富、電商平臺(tái)等品牌官方平臺(tái)將參與萬件免費(fèi)直播。在活動(dòng)過程中,消費(fèi)者通過PC端+手機(jī)端的方式下單,商家在天貓平臺(tái)購買產(chǎn)品后將獲得10%的抽傭。在淘寶直播的助力下,消費(fèi)者還可以在自己的直播間內(nèi)購買「品牌定制專區(qū)」,在「店鋪專區(qū)」內(nèi)同時(shí)享受到天貓4月30日的全網(wǎng)直播折扣優(yōu)惠。

目前,天貓已為200多個(gè)品牌企業(yè)提供直播服務(wù),覆蓋包括服飾鞋包、家居廚衛(wèi)、食品飲料、美妝護(hù)膚、電商服裝、食品飲料、飲品、飲料、教育培訓(xùn)、快消飲品、母嬰、電器、美妝培訓(xùn)、金融服務(wù)、家電等多個(gè)行業(yè)。平臺(tái)官方還在「新勢力日」全網(wǎng)上線500萬件免費(fèi)直播活動(dòng)。

活動(dòng)期間,消費(fèi)者進(jìn)入天貓平臺(tái)搜索「新勢力日」的具體條件,填寫報(bào)名表單后將領(lǐng)取相應(yīng)的活動(dòng)優(yōu)惠券,當(dāng)下,可以憑報(bào)名表單立減10元。

值得關(guān)注的是,整個(gè)活動(dòng)大概分為三個(gè)階段,但隨著天貓618的快速發(fā)展,整個(gè)行業(yè)也呈現(xiàn)出了迅猛增長的態(tài)勢,與以往有不同的是,新勢力日的營銷玩法層出不窮。1)蓄水期:結(jié)合618熱點(diǎn),上線3款新品預(yù)告、滿減、多品組合、新人專享獎(jiǎng)勵(lì),全面觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者,促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)。

2)成長期:6.18和618兩個(gè)重要時(shí)間點(diǎn),通過集中化營銷來拉高產(chǎn)品銷量,在此期間品牌要重點(diǎn)提升品牌知名度,通過各種形式多渠道多形式觸達(dá)潛在消費(fèi)者。

3)成熟期:正式618開始前,將近2個(gè)月時(shí)間,結(jié)合品牌產(chǎn)品預(yù)售時(shí)間點(diǎn)和銷售旺季,圍繞品牌商品,提前在3個(gè)月左右重點(diǎn)打造相應(yīng)的618系列活動(dòng)。