軟文是基于特定產(chǎn)品的概念訴求與問(wèn)題分析,對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行針對(duì)性心理引導(dǎo)的一種文字模式,從本質(zhì)上來(lái)說(shuō),它是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在廣告形式上的實(shí)現(xiàn),通常借助文字表述與輿論傳播使消費(fèi)者認(rèn)同某種概念、觀點(diǎn)和分析思路,從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的。

二、電子商務(wù)軟文推廣策劃書(shū)

1、軟文推廣的定義

網(wǎng)絡(luò)軟文推廣,顧名思義就是相對(duì)于硬性廣告而言,由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫(xiě)的“文字廣告”。與硬廣告相比,網(wǎng)絡(luò)軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在于一個(gè)“軟”字,好似綿里藏針,收而不露,克敵于無(wú)形。

2、軟文的優(yōu)勢(shì)

在網(wǎng)絡(luò)推廣中,軟文是基礎(chǔ),平臺(tái)是保障,只有做好了軟文的內(nèi)容策劃和平臺(tái)的選擇,才能起到事半功倍的效果。

3、網(wǎng)絡(luò)軟文推廣的基本方法

如果說(shuō)硬廣告是外家的少林功夫,那么網(wǎng)絡(luò)推廣則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法,軟硬兼施、內(nèi)外兼修,才是最有力的營(yíng)銷(xiāo)手段。

軟文營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)

軟文營(yíng)銷(xiāo)推廣的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

一、軟文營(yíng)銷(xiāo)的成本比較低

相比硬廣告動(dòng)輒上千萬(wàn)的推廣費(fèi)用,軟文推廣成本幾乎可以忽略不計(jì)。相比于電視廣告、明星代言等傳統(tǒng)的推廣方式而言,網(wǎng)絡(luò)軟文推廣的成本幾乎可以忽略不計(jì)。

性?xún)r(jià)比高:網(wǎng)絡(luò)軟文推廣一篇文章幾十上百塊錢(qián)就能獲得上萬(wàn)個(gè)精準(zhǔn)粉絲,而傳統(tǒng)的電視廣告,動(dòng)輒上千萬(wàn)的推廣費(fèi)用,也不具有可比性。

傳播速度快:通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播速度快,傳播范圍廣,而且能夠二次傳播。