你可以看到這個案例是陳凱歌的電影,實際上也是一款自主下載APP的游戲。

2015年,APP《藍(lán)精靈》上線,與許多高知名度的娛樂APP開展合作,除開在電影宣發(fā),APP還在聯(lián)合明星,大V及KOL推廣。

APP宣發(fā)的策略之一:各大APP制作公司均采用熱門APP的推廣策略,所以APP的流量是非常巨大的。

2015年,愛奇藝推出《同名傳奇》,講述了一個傳奇故事,該傳奇因一個角色“小矮人”的悲劇而在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播,后來被查封,改名為“愛奇藝”,并借勢植入《同名傳奇》。

“小矮人”的悲劇,主角是一只漸漸長大的大狼。為了找回“大狼”的形象,孩子在踏上旅途后,用各種方式借住大狼來抵擋。一段時期后,一個小男孩死去了,這位大狼失去了魂魄,他終于在某個醫(yī)院重獲新生,成為情感殺手。而電影中,這位大狼的狼狽不堪,仿佛是一只完整的黑蟻,因為沒有了生命的存在,也沒有了生命的意義。

APP推廣策略之二:品牌推廣策略

很多人認(rèn)為品牌推廣策略就只有品牌廣告,沒有APP推廣策略。因為沒有品牌廣告就難以與消費者溝通,APP推廣策略要解決的問題是如何在消費者腦海里形成品牌聯(lián)想,從而產(chǎn)生品牌聯(lián)想。

這個問題我認(rèn)為比較好解決。APP品牌策劃的最高層面是APP是否具備品牌聯(lián)想。APP品牌聯(lián)想的關(guān)鍵在于對APP的情感形象是否能被消費者所認(rèn)可。

要想產(chǎn)生品牌聯(lián)想,就要讓APP與消費者產(chǎn)生情感聯(lián)系。品牌聯(lián)想就是從消費者的大腦中發(fā)現(xiàn),并將此識別成記憶符號,以此來描述消費者的品牌聯(lián)想。這就需要APP推廣策略,為消費者打造一個具有品牌聯(lián)想的APP。

這種品牌聯(lián)想,是基于消費者對APP品牌的情感聯(lián)想,而不是APP自身的情感。這里的品牌聯(lián)想包括品牌形象聯(lián)想、產(chǎn)品聯(lián)想、個人形象聯(lián)想、感情聯(lián)想和習(xí)慣聯(lián)想五種聯(lián)想。