隨著廣告市場的復(fù)雜化,越來越多的電視節(jié)目如《爸爸去哪兒》、《爸爸去哪兒》等被作為電視廣告的主要傳播渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告從上世紀(jì)90年代初的門戶、msn等傳統(tǒng)網(wǎng)站轉(zhuǎn)為了如眾影視、易信等?；ヂ?lián)網(wǎng)電視廣告的形式也出現(xiàn)了翻天覆地的變化。移動電視、智能電視等產(chǎn)品都開始出現(xiàn),如移動電視平臺,移動電視營銷,移電視平臺,戶外媒體等廣告主在各自的媒體平臺選擇當(dāng)下的消費(fèi)者。

2.電視營銷的形式

電視營銷的形式隨著廣告主對于電視媒體的細(xì)分也開始有所區(qū)分,從《爸爸去哪兒》、《爸爸去哪兒》到《爸爸去哪兒》都在不同的媒體平臺進(jìn)行了投放,以及在每一類電視節(jié)目當(dāng)中都有相對頭部的強(qiáng)勢媒體,也就是央視和衛(wèi)視。

在這一類別當(dāng)中,電視營銷分為三類,一類是傳統(tǒng)的傳統(tǒng)媒體,一類是新媒體,還有一類是電視營銷的第三方廣告平臺,比如說央視的《新聞聯(lián)播》、北京衛(wèi)視的《中國好聲音》、河北衛(wèi)視的《創(chuàng)新時代》、新浪的《我是歌手》等等。

電視營銷的優(yōu)勢和弊端

1.電視的受眾群眾多

在這些地方的受眾集中了,且很多是年輕人,所以說電視營銷的優(yōu)勢是很明顯的,受眾面也很廣。

2.央視的知名度很大

央視擁有大量的電視資源,比如:央視、王牌資源、央視春晚黃金資源、春晚之“春晚”資源、世界杯之“金球獎”資源、青年人之“虎”獎、互聯(lián)網(wǎng)電視資源、東方衛(wèi)視《新聞聯(lián)播》之“前方廣告時間”、“首席影響力”等。

3.央視的廣告成本很高

從上圖可以看出,央視在央視上面的廣告費(fèi)有十幾萬,非常高。

4.央視的廣告資源很豐富

例如:央視的大型紀(jì)錄片《我是歌手》,2008年第一期的播出量是幾百萬,一播就是幾千萬,從年輕用戶的角度來說,這是一個非常優(yōu)質(zhì)的流量平臺。