想要設(shè)計(jì)電視軟文推廣方案,首先要明確這篇文章所要面對(duì)的群體,然后按照不同的群體設(shè)計(jì)不同的方案。

那么,這個(gè)群體主要是哪些人,他們的年齡段是怎樣的,他們喜歡的娛樂(lè)綜藝是什么,他們最關(guān)心什么,他們最想要什么?等等這些內(nèi)容都是我們需要確定好的,以便于在電視上進(jìn)行軟文推廣活動(dòng)的時(shí)候,能夠?qū)崿F(xiàn)用戶群體的精準(zhǔn)投放。

所謂軟文營(yíng)銷,就是通過(guò)一種特定的新聞報(bào)道的形式,借助媒體的傳播形式,將企業(yè)營(yíng)銷信息傳達(dá)給目標(biāo)群體。

電視廣告與地面廣告是一樣的,它們都有一個(gè)共同的特點(diǎn),那就是宣傳和廣告都是以商品為中心,并且將商品的賣(mài)點(diǎn)、性能、消費(fèi)意愿等進(jìn)行明確地表達(dá)出來(lái)。

電視廣告的基本形式是文字、圖片、聲音、視頻等。

而且這種文字和圖片的傳播形式也比較多、頻次、成本低,比起文字和圖片的傳播形式,聲音和畫(huà)面?zhèn)鞑バЧ?對(duì)于傳播時(shí)間的要求也更低,只需要有聲音就可以了,而且這種傳播形式也更加符合新媒體的傳播特點(diǎn)。

但是,電視廣告是無(wú)法做到快速穩(wěn)定投放的,而地面廣告的投放成本也是非常高的。

相對(duì)來(lái)說(shuō),軟文就是非常有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的企業(yè)進(jìn)行推廣宣傳的方式之一。

企業(yè)是不會(huì)使用硬廣的,軟文之所以被稱為軟文,精妙之處就在于一個(gè)軟字,好似綿里藏針,收而不露,克敵于無(wú)形,等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候,你已經(jīng)冷不丁地掉入了被精心設(shè)計(jì)過(guò)的軟文廣告陷阱。

軟文廣告追求的是一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的傳播效果。如果說(shuō)硬廣告是外家的少林功夫;那么,軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法,軟硬兼施、內(nèi)外兼修,才是最有力的營(yíng)銷手段。