廣告促銷,是指企業(yè)為推廣自己的產(chǎn)品而專門制作的“硬廣”。只不過(guò)這種推廣方式更多的是對(duì)自己的產(chǎn)品和企業(yè)的“代言”,因此效果不是很好,而且也比較局限。不過(guò),廣告促銷,現(xiàn)在也比較受歡迎。企業(yè)可以選擇與本公司的產(chǎn)品相符的“代言人”,對(duì)自己的產(chǎn)品也進(jìn)行一定程度的宣傳和推廣。比如前段時(shí)間的格力空調(diào),就為“格力”的品牌代言。格力借助了董明珠的“一哥”的名氣,來(lái)作為品牌的基礎(chǔ),來(lái)讓更多的消費(fèi)者知曉,讓格力在消費(fèi)者心中留下了深刻的印象,從而促進(jìn)了消費(fèi)者的購(gòu)買行為。但是在運(yùn)用這種推廣策略時(shí),一定要注意控制好“度”,切不可過(guò)火。否則,一旦出現(xiàn)問(wèn)題,也會(huì)對(duì)企業(yè)品牌造成不可逆的損害。

2、軟文營(yíng)銷和新聞營(yíng)銷的區(qū)別:

和電視廣告、線下廣告相比,軟文營(yíng)銷卻是一種成本低、效果好的新型推廣方式。那么,二者有哪些區(qū)別呢?

軟文營(yíng)銷是以軟文的形式來(lái)推廣企業(yè)的產(chǎn)品和品牌,一篇優(yōu)質(zhì)的軟文,可以讓企業(yè)的產(chǎn)品和品牌得到更多的曝光,讓企業(yè)的品牌得到更廣泛的傳播。因此,在撰寫軟文的過(guò)程中,一定要注意將產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)、目標(biāo)受眾等信息準(zhǔn)確的表達(dá)出來(lái),這樣才能達(dá)到最佳的推廣效果。

新聞營(yíng)銷是以新聞的形式來(lái)表現(xiàn),讓受眾在瀏覽新聞的過(guò)程中,不自覺(jué)的就接收到企業(yè)想要傳遞給他們的信息。在新聞內(nèi)容中,要突出“新”、“奇”的東西,通過(guò)新來(lái)吸引受眾的眼球。同時(shí),在新聞的結(jié)尾,要對(duì)企業(yè)進(jìn)行詳細(xì)的介紹,這樣才能讓受眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一定的信任,這是企業(yè)進(jìn)行新聞營(yíng)銷的關(guān)鍵所在。

3、兩者的具體操作方法不同

軟文營(yíng)銷注重的是文章內(nèi)容的質(zhì)量和推廣的平臺(tái),不管是企業(yè)品牌還是產(chǎn)品的推廣,都需要注意內(nèi)容的質(zhì)量,文章的質(zhì)量就是根本。在內(nèi)容的撰寫過(guò)程中,要對(duì)企業(yè)的目標(biāo)受眾具有一定的吸引力,這樣才能夠讓新聞內(nèi)容得到廣泛傳播。

新聞營(yíng)銷是以新聞的形式來(lái)表現(xiàn),具有新聞的特點(diǎn),所以文章內(nèi)容一定要緊扣新聞的特點(diǎn),要做到內(nèi)容真實(shí)、新鮮、創(chuàng)意。