應(yīng)該說,什么是軟文營銷?簡而言之,軟文營銷就是指通過特定的概念訴求,以擺事實、講道理的方式使消費者走進企業(yè)設(shè)定的“思維圈”,以強有力的針對性心理攻擊迅速實現(xiàn)產(chǎn)品銷售的文字模式和口頭傳播。比如:新聞,第三方評論,訪談,采訪,口碑。

軟文營銷的重要性

“軟文”這個詞,現(xiàn)在看起來還是比較容易理解的。就是用軟性的方式將企業(yè)的品牌,產(chǎn)品,服務(wù)等通過故事性的文字內(nèi)容把企業(yè)的品牌推廣出去,以此來吸引消費者的關(guān)注。我們看到這種文章內(nèi)容只要出現(xiàn)在哪都會有不同的營銷效果,只要營銷不愁。

如何做好軟文營銷?

所謂的軟文營銷,就是指通過撰寫帶有某種動機的文字以實現(xiàn)動機的推廣方式。軟文的本質(zhì)是廣告,著力于推廣,利用偽裝以博取信任,具有較強的口碑傳播性。

成功的軟文營銷推廣發(fā)布平臺合理,符合受眾口味,并有真實受眾買單。

內(nèi)容真實,拒絕假大空。

合理的排版格式,科學(xué)布局符合新聞閱讀習(xí)慣。

具備一定的爭議性和共鳴點。

尋找傳播杠桿,有利于企業(yè)或產(chǎn)品的曝光度、關(guān)注度和美譽度的提升。

軟文營銷是生命力最強的一種廣告形式.也是很有技巧性的廣告形式,軟文是相對于硬性廣告而言,由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責(zé)撰寫的文字廣告。與硬廣告相比,軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在于一個軟字,好似綿里藏針,收而不露,克敵于無形。等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時候,你已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設(shè)計過的軟文廣告陷阱。它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林功夫;那么,軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當拳法,軟硬兼施、內(nèi)外兼修,才是最有力的營銷手段。

從papi醬的走紅,短視頻、直播等平臺就開始進入我們眼中。