劉老師對化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀及中國國際品牌化妝品市場的現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢進行了分析,研究發(fā)現(xiàn)我國的化妝品市場集中度和總體容量都比較高,市場潛力較大,已成為化妝品市場的最主品牌之一,而中國國際品牌化妝品市場以最具潛力,最受尊敬的企業(yè)和中國國際品牌化妝品的企業(yè)為多,形成了較為成熟的品牌集中。

本期,以營銷策劃為背景,針對我國化妝品市場的發(fā)展現(xiàn)狀及中國國際品牌化妝品市場的品牌集中度,與中國國際品牌化妝品市場的發(fā)展現(xiàn)狀進行了分析與探討。

以上兩位老師在論文中的論文均在全國性的美容院中展示了中國國際品牌化妝品市場的發(fā)展現(xiàn)狀,其代表性的上海**化妝品有限公司分別在中國的主要城市的銷售規(guī)模和銷售面積以及產(chǎn)品分布圖,這有助于**國際品牌化妝品的市場定位。

筆者認為,目前化妝品市場出現(xiàn)三類競爭者:

一是專業(yè)化的,第二類是國際化的,第三類是低端化的。

一、專業(yè)化的:綜合性、綜合性、國際性是化妝品行業(yè)的主要競爭者。

在中國的大部分的化妝品企業(yè)中,專業(yè)化程度在50%以下的企業(yè)就屬于第二類,

這是因為在中國市場中,主要的實力力量在專業(yè)化的水平。中國的發(fā)展也在被外來的跨國公司看作是綜合性的行業(yè),但是,我國化妝品企業(yè)中只有占到了這個比重。

這在近幾年的中國化妝品市場中,就表現(xiàn)的淋漓盡致。

筆者曾經(jīng)在一家外資化妝品公司工作過,這是一家以抗衰老和防曬產(chǎn)品為主營業(yè)務(wù)的化妝品公司。