我國的讀者年齡偏大,不斷增多,是網絡信息時代下手機閱讀的主力,對電視廣告的投放時間及投放地點等相關的技術問題日益關注。電視媒體的移動化趨勢及傳播途徑的碎片化影響了讀者對電視廣告的閱讀時間和影響力。目前有:騰訊、新浪、搜狐、網易、百度等網絡媒體覆蓋用戶多,受眾范圍廣,是提高品牌知名度和影響力最好的工具。與報紙和雜志相比,網絡媒體的移動化趨勢日益明顯,受眾關注手機媒體的時間和空間相對較多。電視在軟文營銷中的重要作用,與網絡媒體相對應的是平面媒體軟文營銷。我國的電視媒體廣告現(xiàn)狀,在國外已經基本形成了黃金時段的通欄,電視媒體軟文營銷的優(yōu)勢已經被其他平面媒體所接受,也開始涌現(xiàn)出一大批獨特的網絡媒體,從央視、網絡、分眾等網絡媒體來看,在很多企業(yè)的某些廣告投放之中,都會采用電視媒體軟文營銷模式。報紙軟文營銷:報紙軟文營銷的優(yōu)勢

報紙軟文營銷,是電視營銷中不可缺少的一種形式,主要的優(yōu)勢在于以下三個方面。

1.信息傳播的及時性

無論是傳統(tǒng)媒體還是網絡媒體,廣告投放時的時間都不長,一份報紙的印刷還要經過數分鐘的審核,這是一般媒體無法達到的。而電視營銷則不同,一般都是5分鐘的時間,尤其是在報紙上,信息的傳播很快,受眾看到報紙上的廣告后,會自動跳轉到網站。

2.硬廣告的費用相對較高

硬廣告的成本相對較高,按cpc、cpm收費,如果對于硬廣告的預算要求很高,而且對于軟文的類型和性質要求較高,如果不能寫出像“腦白金”那樣令人心動的軟文,硬廣告投放費用將會急劇增加。

3.硬廣告費用較高

軟文是可以直接帶來流量的,軟文的形式會更加隱蔽,廣告的內容會隨著故事的推進而逐步的滲透進去,無形中就會給讀者留下深刻的印象,并不會感覺到特別突兀。