一、電視軟文營銷策略論文范文的重要性與實(shí)踐研究(1)

電視軟文營銷策略論文范文與實(shí)踐研究

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展,我國電視媒體廣告發(fā)展迅猛,據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《2009年度中國網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示,2009年度我國互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)到10.7億人,2010年度互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.03億人,達(dá)到智能手機(jī)普及率40%。互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的營銷推廣策略之一是,在線視頻和互聯(lián)網(wǎng)電視的廣告,已成為大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的首選。電視廣告的營銷推廣策略之一是,互聯(lián)網(wǎng)電視廣告與網(wǎng)絡(luò)電視廣告的策略緊密結(jié)合。根據(jù)調(diào)查,2006年互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)到4.03億人,互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的營銷推廣策略之一是,互聯(lián)網(wǎng)電視廣告與網(wǎng)絡(luò)電視廣告的營銷推廣策略緊密結(jié)合。這表明,電視廣告的營銷推廣策略的重點(diǎn)是在線視頻和互聯(lián)網(wǎng)電視的廣告,這表明,在線視頻和互聯(lián)網(wǎng)電視的廣告是用戶喜歡觀看的廣告。

第二,電視軟文營銷策略論文范文與網(wǎng)絡(luò)電視廣告的相關(guān)研究(2)

電視軟文的營銷推廣策略與網(wǎng)絡(luò)電視廣告的營銷推廣策略密切相關(guān)。

目前,根據(jù)CNNIC發(fā)布的《2009年度中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,截至2009年12月,我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.64億人,占網(wǎng)民總數(shù)的比重為21.6%?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率達(dá)到45.2%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全世界的平均水平。在2010年,中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.54億人,較2009年增長46.8%。互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的營銷推廣策略之二是,互聯(lián)網(wǎng)電視廣告與網(wǎng)絡(luò)電視廣告的,包括互聯(lián)網(wǎng)視頻和互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的營銷推廣策略。

互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的營銷推廣策略之三是,互聯(lián)網(wǎng)電視廣告與網(wǎng)絡(luò)電視廣告的廣告,包括互聯(lián)網(wǎng)視頻和互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的,包括互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的內(nèi)容和形式。

(2)網(wǎng)絡(luò)電視廣告的典型特征

互聯(lián)網(wǎng)電視廣告是一種為用戶提供一些免費(fèi)信息的播放渠道。相比于傳統(tǒng)電視廣告,互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的展現(xiàn)形式為互聯(lián)網(wǎng)電視廣告所提供的新的內(nèi)容,可以包括文字、圖片、聲音、動(dòng)畫等。

互聯(lián)網(wǎng)電視廣告一般都具有互動(dòng)性和鏈接性?；ヂ?lián)網(wǎng)電視廣告的互動(dòng)性較強(qiáng),交互性強(qiáng),廣告客戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)找到相關(guān)產(chǎn)品的很多信息,有些企業(yè)也可以通過互聯(lián)網(wǎng)電視廣告了解到相關(guān)產(chǎn)品的最新信息。