市場上的信息每天都在更新,你的消費者也在快速變化,你的營銷策略也必須與時俱進。在這個快速變化的時代,消費者面對著大量的信息,企業(yè)必須根據(jù)消費者的反饋及時做出應(yīng)對策略,滿足消費者的需求。

最近,白象一連投放了2個綜藝節(jié)目,引起轟動。以綜藝節(jié)目為例,《乘風破浪的姐姐》《東方甄選》和《創(chuàng)造101》。節(jié)目中,白象整合了科技、時尚、醫(yī)療等各行各業(yè)的專業(yè)人士,打造了一個“白象模式”。本次《東方甄選》就以科學(xué)性、人文精神、趣味性的方式,為消費者呈現(xiàn)了大量產(chǎn)品。

品牌傳播的關(guān)鍵點,主要是注意人群的差異,通過消費者喜歡的傳播方式和傳播方式,進行品牌的輸出和營銷。而“白象模式”也正是根據(jù)消費者喜歡的內(nèi)容,和他們的喜好,來進行營銷策略的有效“擬合”。

其次,在碎片化的環(huán)境下,品牌要想脫穎而出,就要掌握核心競爭力。在全媒體時代,消費者每天都在接收海量的信息,這些信息不僅影響了他們的消費決策,也影響著他們對品牌的感知。因此,品牌要想讓消費者產(chǎn)生深刻的印象,就必須掌握消費者“偏好”的相關(guān)規(guī)律,在日常的品牌傳播中,增加“偏好”的分析。

此外,消費者對品牌的喜好也在不斷地變化。未來,品牌的傳播形式,應(yīng)該是情感化、互動化的傳播方式。品牌傳播內(nèi)容中的情感化,要貼近消費者,從消費者的生活場景出發(fā),通過消費者喜歡的內(nèi)容,植入品牌信息。

比如,在朋友圈可以看到,幾乎所有品牌的營銷內(nèi)容都是基于一個產(chǎn)品的“賣點”來展開的。所謂“賣點”,就是對消費者最痛的需求點,產(chǎn)品功能、利益點、情感點等等,要從產(chǎn)品自身出發(fā)。在“情感化”的內(nèi)容中,用與消費者內(nèi)心情感發(fā)生關(guān)系的故事來觸達消費者,使消費者能記住。

另外,情感化的內(nèi)容,消費者與品牌之間能夠產(chǎn)生更強的聯(lián)系,也能讓消費者對品牌產(chǎn)生更深刻的印象,更利于品牌實現(xiàn)更好的傳播。